美国时间4月30日，苹果公司发布了的2020年财年第2季度的财报：截至2020年3月28日的第二财季净销售额583亿美元，市场预期545.4亿美元，去年同期580.15亿美元;第二财季净利润112.5亿美元，市场预期105亿美元，去年同期115.6亿美元。

可以说在连续下调业绩指引后，苹果交出了一份超出市场预期的成绩单。财报发布后，苹果公司公司股价上涨2.11%，收盘价报293.8美元。投行Piper Sandler将苹果目标价由300美元上调至310美元;摩根士丹利将苹果目标价由298美元上调至326美元。

值得一提的是，大中华区营收94.6亿美元，同比下降7.5%。苹果CEO库克表示，苹果在中国的业务正在逐渐复苏。

资料图片，来源：新华社

iPhone

今年年初因为疫情缘故，苹果在全球多地区关闭线下门店。2月1日，苹果公司中国官网发布提示：于近期公共卫生与预防的考虑，中国大陆所有 Apple Store 苹果零售店将临时关闭。直到3月13日，此前因受疫情影响暂时关闭的中国苹果官方线下零售店，才在当天全部恢复经营。

在今年2月，苹果公司在发布财务业绩指引时就表示，受新冠病毒疫情影响，该公司将无法实现这一季度的营收目标。在上一个季度的财报中，苹果公司预测二季度营收将在630亿至670亿美元之间。

不过苹果业绩下滑并没有想象中大。其第二财季净销售额583亿美元，相比去年同期上涨约1%，净利润112.5亿美元，比去年同期下降约3%。

而在受影响的业务板块中，硬件无疑是首当其冲，疫情导致新品生产、线下销售、物流配送受到严重影响。特别是苹果第一大业务iPhone遭受的冲击最大，营收为289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比甚至跌破了50%。

国际数据公司(IDC) 5月1日发布的最新数据显示，在疫情影响下，全球智能手机一季度出货量2.76亿部，同比下降11.7%。出货量第一、第二分别为三星、华为，苹果排名第三，出货量为3670万部，占据13.3%的市场份额，去年同期为3680万部，同比下降0.4%。

值得一提的是，上个月苹果还推出新一代iPhone SE，这也是时隔多年之后这条产品线的第二次更新，搭载了苹果当前最新的A13仿生芯片。

而除了iPhone外，平板电脑和个人电脑业务也受到牵连。其中，iPad业务营收为43.7亿美元，而去年同期为48.7亿美元;Mac业务营收为53.5亿美元，而去年同期为55.1亿美元。

老虎证券分析认为，相较于iPhone 以及可穿戴设备而言，Mac和iPad的收入一直较为平稳，随着智能手机的发展，PC的重要性在下降。而本季度下滑最主要的原因还是中国在1月底爆发的疫情，在Mac与iPad的购买中，中国市场也起着不可或缺的作用，购买Mac的中国用户中，3/4是新客，在中国购买iPad的用户2/3是新用户。

硬件设备中唯一出现上涨的是Apple Watch、 AirPods以及Beats耳机等可穿戴设备，来自于可穿戴设备、家居产品和配件业务的销售额达62.84亿美元，同比增长23%，已经超越iPad和Mac业务，成为苹果硬件板块中第二赚钱的业务。

图表来源：老虎证券

根据IDC的最新预测，苹果的可穿戴设备将在未来四年实现强劲增长。耳机市场出货量今年将达到1.39亿个，到2023年底将达到2.73亿个。

服务收入

既然硬件业务普遍下滑，那么苹果增长的1%营收是从何而来呢?当季苹果服务业务营收为133.48亿美元，高于上年同期的115亿美元，同比增长16%，营收占比首次达到23%。与硬件相比，苹果的“软实力”正在逐渐提升。

服务收入占比逐步提升。

苹果CEO库克表示，在服务业创下历史纪录、可穿戴设备创下季度纪录的推动下，苹果本季度实现了增长。“在这种艰难的环境下，我们的用户正以新的方式依赖苹果产品，以保持联系、信息、创意和生产力。”

库克表示，因为“居家令”让更多的人在家中收看视频内容，以及用户在家中更多的使用iPad和Mac，电视订阅服务AppleTV+在第二财季的表现相当出色。“这显然有助于iPad和Mac，正因为如此，我们预计这两个产品在第三财季的表现会比去年同期有所改善。以Apple TV+为例，观看内容的人数以及参与内容的人数显著增加。”

库克表示，苹果的电子商店App Store和TV+等内容业务显然因疫情受益。苹果现在有超过5.15亿的付费订阅用户，比一年前增加了1.25亿。 比上季度增加了3500万，提前完成了苹果之前定的2020年订阅用户5亿的目标。

预期：

值得一提的是，自2003年底开始提供具体的收入预期以来，苹果公司首次没有给出对当前财季销售收入的预期。苹果称，由于新冠疫情造成的不确定性，无法提供第三季度财务预测。

老虎证券的研报表示，苹果该季度营收超预期，其实是“意料之中的事情”。苹果在2020财年第一季度时，就下调了收入指引，在随后的2月份又再度下调，因此超预期不足为奇。

此外，老虎证券还称，虽然中国的疫情已经慢慢平息，但是欧美国家仍处于疫情当中，目前除了中国和韩国之外，苹果在世界各地的零售店均已关闭。从2020财年2季度财报表现来看，苹果除了中国与日本市场出现下滑之外，在欧美等市场均出现了同比上升。而当疫情之火烧到欧美国家时，可以预见到苹果在当地的销售额必将出现下滑，再加上欧美市场占据苹果总营收的65%以上，毋庸置疑将对苹果的营收造成影响。

关键词： 苹果现状 整体营收 中国市场