近日，港股上市公司达芙妮国际控股有限公司如期发布了其截至2018年6月30日为止的中期业绩公告。数据显示，报告期内达芙妮收入大跌17.3%至22.59亿港元，股东应占亏损加剧至4.926亿港元。业绩低迷无疑是打击了市场投资者对该公司发展前景的信心，几日前，港交所披露称该集团股东Wellington Management Group LLP于8月28日在场内以每股平均价0.3750港元减持159.8万股。减持后，Wellington Management 的持股数目比例由9.07%降至8.97%。

昔日鞋王“跌落神坛”

报告称，年度收入减少主要是因其销售点与去年同期相比，减少25.9%所致。数据显示，截至6月底，集团门店数3386间，上年同期为4570间，其中上半年净关闭销售点450间，其中核心品牌销售点按年净减少416个至3173个，营业额下跌15.6%至20.805亿港元。

辉煌时期的达芙妮，被不少业内人士称为“大众鞋王”，曾多年位列最受欢迎的女鞋品牌。2012年达芙妮管理层曾透露，公司线下店有将近6000家店铺，在中国内地大到北上广深，小到二三线城市的核心商业街上，都能见到它的身影。

但自从2015年开始，达芙妮的业绩便开始迅速跌落。财报数据显示，2015年、2016年、2017年三年该公司的亏损额分别为3.8亿港元，8.38亿港元，7.42亿港元。

业内人士认为，达芙妮 “跌落神坛”的原因比较复杂。外因方面，互联网电商与国际品牌进入竞争，都对其冲击较大;内因方面，女鞋行业的整体遇冷及其自身在设计、营销上的失利，也是造成其业绩大跌的重要原因。

关店成其“减负”唯一策略

中期报告还显示，截至6月底，上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅。

在如此大的亏损压力下，关店成为了达芙妮“自救策略”的重要组成部分。数据显示，2017年，达芙妮核心品牌净关店1009间，由4598间锐减至3589间，其中直营店关闭943间，加盟店减少66间。2015年和2016年，该集团已经分别净关店805间和1030间。而最新的2018年中报披露，上半年净关闭销售点450间，预期全年关店规模会与前两年持平。

而除了关店外，这一两年里达芙妮也绸缪了许多“换脸”与过去告别的行为：换了Logo、请外援做产品设计、与纽约买手店合作联名。但这些举动目前能够产生多大的营销带动作用尚未可知，至少从本期中报中仍未能显现。该集团表示，他们在未来将继续进行产品升级以及加大电商渠道的深入布局，以助力集团的业务转型。

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