网红影响策略如何促进粉丝购买?社会化媒体背景下消费者行为是怎样?课堂上如何设计直播教学实践?6月19日，第二届中国品牌与新媒体营销理论与教学研讨会暨2021中国新媒体营销产学研融合峰会在中南财经政法大学举行，来自全国学界业界的数十名专家学者通过线上线下的方式齐聚一堂，共同探讨新媒体营销实践中的问题和趋势。

活动现场

香港城市大学商学院副院长窦文宇介绍了网红影响策略对粉丝购买的影响。中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师、副院长费显政结合自己的研究，详细地讲述了《社会化媒体背景下的消费者行为研究》。活动现场会上，中南财经政法大学新媒体营销研究中心主任孙洪庆围绕新媒体营销重构进行讲述。

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研讨会上，多位高校专家结合自身教学实践进行探讨。武汉工程大学副教授张志分享了他的新媒体营销课程的教学实践。他展示了学生的课程作业，极目新闻记者发现学生所运营的视频号数据十分不错，用户互动高。

在课堂教学中，他带着学生一起分析微信视频号，从主页分析、短视频分析、数据分析以及导流及变现模式4个方向展开。“学生不是不会做，他们缺乏方法，不知道从什么维度框架去研究，这就需要我们老师带着他们做。”张志说。张志将班上的学生分为8组进行实践，各自写直播策划书并开展实际直播。

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“这堂课学生成长收获了很多，我们要教好这门课，我认为首先我们要融入其中，带着学生一起实践。”张志说，新媒体营销教学难的不是硬件，而是软能力;老师自己要躬身入局，学生才信服;教学应从单点技能型教学，进入策划指导型教学;同时，多采用翻转课堂模式教学。

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此次活动由香港城市大学商学院、中南财经政法大学工商管理学院和湖北省市场营销学会共同主办。据悉，近年来，中南大工商管理学院在市场营销专业建设上硕果累累，该校市场营销入选国家一流专业建设(2019)、国家级特色专业、湖北省品牌专业，市场营销获得国家级本科教学“专业综合改革”项目;《市场营销》被评为国家级一流本科课程(2020);国家级精品在线开放课 程配套教材《人人学点营销学》(2020)。

关键词： 新媒体营销 新趋势 直播带货 网红