8月13日晚间，因虚假或者引人误解的商业宣传，上海市长宁区市场监督管理局对李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕公司”)行政处罚30万元一事，美腕公司回应称，系主播介绍失误，公司已进行全面整改。(据8月14日极目新闻)

李佳琦直播间所涉虚假宣传事件，在去年双十一期间已经引发过一波舆论热议。当时，李佳琦带货的这款美容仪销量极好，不少消费者在使用后，又出现了局部不适的症状，所以找到店家。这才发现，该美容仪号称有“美国FDA技术认证”，但实际上，FDA仅仅是允许这个美容仪上市，并没有给予任何的认证。鉴于李佳琦在直播界的口碑和地位，自然而然，难逃争议和质疑。

当时，李佳琦方面的态度一度是比较强硬的，曾回应此事是竞争对手的不实言论和刻意抹黑，还赢得了一众粉丝的回护和支持。但如今，监管部门已有处罚的定论，虽然针对的并非“FDA认证”，而是在介绍产品中，将家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，使用了“坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等令人误解的宣传用语。但也足以证明，李佳琦团队在推广这次产品的操作中，的确有违反法规之处，而不是单纯地“被抹黑”。

但即便如此，以往李佳琦直播翻车、陷入争议时类似，相关新闻的评论区里依然不乏体谅之声。有人说：这个是公司行为，与李佳琦无关;有人说：能承认错误就很诚恳了，下次注意;有人说：偶尔犯一次错误改掉还是可以原谅的……不知道的，还以为李佳琦是受了多大的委屈。

诚然，李佳琦的公众形象一直都比较好，长相帅气，为人亲和低调，也常在直播间传递正向价值，倡导理性消费，积极做公益，也因此有了偶像光环，有了粉丝群体。但这并不意味着，当其最主要的本职工作——直播带货出现问题，并且给消费者带来损失时，他就能因个人良好形象获得“免罪金牌”。因为，其他的头部主播、甚至所有公众人物犯错时，舆论和法律并没有对其网开一面。知名主播辛巴卖燕窝被打假，同为头部主播的薇娅卷入“售卖山寨潮牌联名产品”风波，都是前车之鉴，李佳琦也确实不应有独家“豁免权”。

法律面前人人平等，做错了事就应该付出相应的代价，没有人能代表他人，去对违规者表示体谅。而带货主播一旦成为公众人物，就更应严于律己，谨慎行事，为消费者和粉丝负责。作为热搜常客，李佳琦不仅仅是一名带货主播，更是成功的企业家，有粉丝的明星人物，享受了头部的流量，就应该有头部的担当。按照法律规定，涉嫌虚假宣传应该“退一赔三”，李佳琦公司此次只是接受了行政处罚，但如何弥补消费者的损失，却并没有说法，这合适吗?

而且，这也已经不是李佳琦第一次“翻车”了。还记得当初的“不粘锅”事件，“大闸蟹”涉嫌虚假宣传事件，去年双十一还因为存在“买完不让换”行为被中消协点名批评，如今又再次因虚假宣传被罚。但与此同时，其背后公司入选了“国家级服务业标准化试点(商贸流通专项)企业名单”，也是其中唯一的直播机构。

屡屡翻车，究竟是因为消极怠慢还是力所不逮?屡屡翻车，又如何承担起标准化试点的责任?直播带货行业本就存在大量的法律风险，严谨、专业、诚实是必备的品质，李佳琦要走得稳健长远，得靠对消费者权益的全面保障，真的不能再靠粉丝们的体谅了。

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