谁都没想到，退出中国市场仅两年多的快时尚品牌Forever21，这么快就回来了。

近日，快时尚品牌Forever21发表公开声明，宣布回归中国市场，不过这次，是将重心放在了电商平台。不过，极目新闻记者搜索发现，其“回归”的品牌声明发了又删，网店也是上架后没多久又下架。看来，Forever21回归中国市场的第一步，不算顺畅。

已删除的声明

回归声明发布后又删除

今年8月，沉默已久的Forever21微信公众号显示“完成迁移”，该公众号ID更新为“Forever21永远二十一”，同时公开声明，将重新进入中国市场。

不过，8月16日，极目新闻记者查看该微信公众号发现，这则声明已被删除，最近一次更新显示为2019年4月18日。

从网络截图并盖有公章的声明中，记者看到，Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever21在中国的业务运营。Forever21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。

目前，Forever21的微信公众号认证信息已显示为“旭声电器(深圳)有限公司”。

8月16日晚10点，记者搜索发现，唯品会和拼多多上，均未找到Forever21品牌店。

不过，据媒体报道，此前该品牌在唯品会和拼多多上都有过短暂上架，并引发部分消费者购买。

8月7日，有消费者就发现，Forever 21唯品会店与拼多多店售卖的服装有部分重叠，但价格存在差异：如一件女款半袖T恤，唯品会价格是74元，而拼多多则标价99元。

记者向旭声电器(深圳)有限公司询问了电商平台官方店铺为何下架等内容，但截至发稿前，该公司并未给出回应。

撤离时曾引发一波回忆潮

两年前，Forever21为何败走中国市场?

早在1984年创立于美国的Forever21，和GA、Zara、H&M等品牌一样，走的是快时尚路线，不但每月都有新品上市，而且以商品种类多、价格便宜、主打20-30岁间的消费群体，从而深受年轻人的喜欢。

在鼎盛时期，Forever21的门店遍布全球六个大洲涉及几十个国家，门店数量近千家。其中，在中国香港铜锣湾的旗舰门店，月租甚至高达140万美元。2014年，Forever21的营收一度高达40亿美元。

2016年开始，Forever21迎来了命运的转折点。相关资料显示，2016年Forever21退出比利时市场;两年后，Forever21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺;随后，日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也难逃同样的命运;2019年4月，Forever21关闭中国官网和天猫旗舰店;2019年5月，Forever21彻底退出中国市场。

在武汉，该品牌也曾开出过线下实体店。

2019年5月，位于武汉光谷世界城广场的Forever 21线下门店撤离时，极目新闻记者曾经有过探访。当时采访中，有附近高校女大学生感叹：“这家店怎么关了，我还挺喜欢这个牌子的。”她觉得快时尚品牌新品更新周期很快，而且还不贵，这种消费比较适合大学生群体。

不少80后、90后认为，快时尚品牌主打的欧美风，很适合年轻人，款式多还不贵，上新也比较频繁。

2019年，光谷一家Forever21闭店

消费者吐槽服装风格变化大

记者了解到，包括当时的Forever 21在内，多数快时尚品牌能在2-4周内生产商品。而Zara和H&M需要5周左右的时间，但是对传统零售商来说，更新商品往往需要一个季度，甚至半年之久。

“快”成就了快时尚品牌，但成也萧何败也萧何。

多名消费者表示，曾购买过Forever21的衣服，虽然款式很多，但质量不太好。“买过一件外套，但穿了几天袖子就开线了。”在网络上，类似的评价不在少数。显然，作为快时尚品牌，既要保持低廉的价格，又要提高服装质量，Forever 21做得还不够。

“网购发达了，消费者选择更多了，对快时尚品牌也就没那么热衷了。”还有市民表示。

这一次，Forever21官宣重回中国市场的视频配文中写到：“2021年，Forever21重回中国市场，重点布局电商平台及通过社交媒体与新时代消费人群链接。”

不过，效果似乎不尽如人意。

从品牌声明发了又删，到网店上架又下架，Forever21回归中国市场的第一步，不算顺畅。

对于这次重回中国市场并首波上新的服装风格，有消费者在社交平台质疑：“为啥跟以前的风格不一样了?”

打好电商基础进而布局实体

武汉大学经管学院吴先明教授分析，两年多以前，Forever 21完全撤离中国市场时，曾引发一波回忆潮，不少网友表现出了“惋惜”“怀念”之类的感叹。这次，品牌公司通过授权，让品牌再次进入中国市场，是希望Forever21品牌在中国市场的价值能够再产生一定盈利收入。

吴先明表示，Forever 21将品牌授权和店铺运营权交给中国公司，这和大多数海外品牌在中国市场时，会找一家服务商代为运营的逻辑相同——后者更熟悉中国市场，也熟悉复杂细碎的电商平台规则。对品牌来说，自己无需下场，也是一种更谨慎的轻量化尝试。

“中国电商的发展速度在世界领先，也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。”吴先明说，任何品牌，都深谙电商做得好，基本上就可以低成本解决生存问题，因为发展电商所需的成本相比开设实体店要低得多，有了电商的发展基础，就能够进一步实现实体方面的布局。“然而品牌想重获生机，首先要注重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控，更要结合中国国情来打造产品。如果不能有全新的策略，那很有可能重蹈覆辙。”

其实，快时尚品牌仍拥有大量追随的消费者。

数据显示，今年上半年，快时尚品牌加快了开店步伐：MJstyle、优衣库、UR、无印良品、C&A、GAP六家快时尚品牌合计新开了126家门店。这个数字，尤其在第二季度呈爆发式增长，开店98家，达到近4年来新高。

Forever 21从电商平台开始“回归”中国市场，效果如何，时间会给我们答案。

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