8月14日是中国传统节日中的情人节七夕，受浪漫经济的影响，今年七夕呈现出新的消费亮点。8月6日至8月12日，在百度搜索“七夕”词条的网络用户中，20-29岁的年轻人占比高达59.46%，超过其他年龄段的总和，是关注七夕的主要群体。

8月14日，美团闪购发布的七夕送礼消费报告显示，今年七夕通过外卖送花的订单，近七成是90后群体。鲜花外卖订单量达到了去年七夕的3倍，其中有近五成是异地表白的鲜花。

送花表白的同时，也有不少人通过外卖送礼表心意，国货美妆、宠物用品成为这个七夕外卖礼品的新热门。在美妆品类销量前10的品牌中，国货品牌就有3个。

当前，不少年轻人也习惯从外卖平台或生鲜电商处购买鲜花，《中国消费者报》在叮咚买菜、盒马、美团等平台上看到，不少鲜花在七夕前一天就已提示售罄。

从具体的城市销售情况看，北京的订单量占据榜首，上海、深圳、广州等城市紧随其后。值得一提的是，苏州、东莞、重庆等城市七夕送礼订单增幅明显，展示出了较强的节日消费潜力。

以美妆为例，美团山沟数据显示，截至8月14日中午，整体销量比平时增长2.4倍，平均客单价也提升了100元左右。其中，口红、香水是最受关注的商品，迪奥999、兰蔻、YSL、阿玛尼、MAC等品牌仍然需求强劲，卡婷颐和园百鸟朝凤口红、花西子同心锁口红等国货美妆增幅明显，特别是花西子国风套盒等，虽然刚刚入驻，但仍然有不错的销量。

除了专业的彩妆品牌，今年七夕，火锅品牌海底捞也开始跨界“出圈”，上新了多款周边产品，其中主打的“辣一点，才会成为焦点”口红颇受关注。海底捞相关负责人表示，海底捞口红是在洞察顾客需求的基础上，结合海底捞自身特点及优势而推出的专业定制产品，在产品色号选择上很丰富，有“红颜·椒”“夏日·番”“黄闪·姜”等色号可供选择，格调定位与餐饮食材相对应，延续了此前的产品风格。

宠物用品也成为90后七夕送礼的新选择。“甚至有人直接从家附近的宠物店找到了心爱的‘毛孩子’，然后通过我们下单后让店主抱着送上门。”美团闪购有关负责人说，每逢节日，用户的消费喜好总是会给他们带来惊喜，“我们会在确保安全合规的前提下，为消费者更快地买到更多商品提供相应的服务。”

关键词： 七夕节 送礼消费 国货美妆 消费喜好