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尚未出现先被炒热 茅台1935能否成为千元酒“佼佼者”
2021-09-18 14:12:13来源: 中国商报

 

尚未上市的茅台1935被市场热炒,很多门店终端价已飙升到1399元/瓶。茅台集团为何此时上市千元价格带新品?虽然官方信息很少,但目前的市场共识是茅台1935能助力茅台集团补齐千元价格带的空缺。

茅台1935未上市先被热炒

市场消息显示,茅台集团即将上市的新品为茅台1935,其已实现了小批量试产,不久后将量产。

为了解茅台1935定价多少、上市时间以及茅台集团为何此时补齐千元价格带等问题,中国商报记者致电茅台集团相关负责人,但截至发稿并没有收到回复。

实际上,早在8月23日,就有自媒体发布了一个号称茅台1935的开箱视频。看上去,其跟遵义1935瓶型相同,采用金色浮雕工艺。

这是旧瓶装新酒吗?据了解,遵义1935于2016年推出。后来,遵义1935被一家名为贵州壹玖叁伍酒业有限公司的白酒公司注册了,目前市面上很多遵义1935都是这家公司生产的,茅台集团因此要将其停产。在价格方面,遵义1935之前的出厂价一直为388元/瓶,而后提升到488元/瓶,在去年茅台集团旗下多款系列产品的涨价潮中,遵义1935出厂价再次上涨到588元/瓶。

那么,茅台1935为何未上市先被热炒?对此,融泽咨询白酒分析师刘晓威对中国商报记者表示,一般白酒产品上市需要一定的消费者和渠道培育时间,产品未上市就被热炒的现象很不正常。原因很可能是经销商有任务要求,蓄意炒高酒价。他认为,渠道和资本方是茅台1935价格被炒高的幕后推手。

此外,茅台1935价格的高企也引起了业内对茅台集团“变相涨价”的质疑,毕竟这些年茅台集团也进行过多次“变相涨价”。刘晓威坦言,飞天茅台价格已经“飞天”,再直接涨价的话或会引发争议。因此茅台集团会培育其他产品,利用飞天茅台原有渠道进行销售,使其价值被高估,从而实现“变相涨价”。“茅台1935是否存在‘变相涨价’关键看其后续销售渠道是否和飞天茅台深度捆绑,这些年包括茅台王子酒、茅台迎宾酒等多款系列酒都是通过深度捆绑飞天茅台实现销售的。”

茅台集团存在多个价格带空缺

茅台集团聚焦飞天茅台大单品已久,为何此时要补齐千元价格带?对此,白酒行业分析师蔡学飞对中国商报记者表示,茅台集团确实很长一段时间都聚焦飞天茅台,打造高端品牌形象。但目前飞天茅台价格水涨船高,每瓶的市场零售价从几年前的2000元出头到如今的3300元左右。而茅台系列酒多定位为几百元,这导致茅台集团千元价格带短板日益凸显。蔡学飞认为,茅台1935填补了茅台集团因飞天茅台高位运行带来的多个价格带空缺。

在千元价格带上,众多对手已经站稳。中国商报记者走访北京多家烟酒店发现,自去年以来,经典五粮液、国窖1573的价格不断上扬,目前已经在千元价格带上站稳,终端零售价多在1200元/瓶上下浮动。郎酒旗下青花郎、洋河旗下梦6+、山西汾酒旗下青花30复兴版等几个主力产品的市场零售价也已逼近千元。

白酒行业分析师晋育锋对中国商报记者表示,千元价格带上的白酒产品已越来越多,青花郎、国窖1573还都有不小的体量,茅台集团在这个价格带上明显缺位,推出茅台1935是要争夺这些厂家占有的市场份额。

那么市场对茅台1935上市后预期如何?王文利对中国商报记者透露,虽然现在炒作的市场价格很高,但他也不会盲目进货,其更看重市场的真实反馈。“现在和消费者说茅台1935,大部分人都没听过,其后续市场表现如何还要看资本和经销商是如何运作的。”

刘晓威认为,如果茅台集团把茅台1935独立出来,单独运作,摆脱飞天茅台的渠道,则说明茅台集团是真想做好一款千元价格带产品,并以这款产品带动其他系列酒发展。但如果茅台集团还是沿用之前的打法,将新品深度绑定飞天茅台的渠道,则还是无法脱离“吸血”飞天茅台的套路,最终这款新品在消费者层面也很难激起水花。

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