万物皆可盲盒。不论是盲盒玩具还是一元钱爱情盲盒，这届年轻人在盲盒氪金上总是十分不拘小节。据艾媒数据显示，95后最烧钱的爱好中，盲盒手办排名第一，95后也成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。近日大河报记者发现，在郑州，不少茶饮品牌也开发了盲盒玩法，推出了“奶茶盲盒”。

4.88元最高可开18元奶茶，还能许愿自己的心仪奶茶

记者在美团及饿了么上输入“奶茶盲盒”后，便跳出了CoCo金水万达店、建文汇美店，广芳园正弘城店、燃饮人民路店、糖半甜等十几家茶饮店铺。在CoCo金水万达店外卖菜单里，奶茶盲盒售价为4.88元，月销量为479份。该店店员告诉记者，奶茶盲盒默认为椰果奶茶，但如果消费者下单时在备注中“许愿”自己想要的奶茶，一般都能做。当记者问及最贵能做到什么价位的奶茶时，该店员表示最贵可以做到14元的奶茶三兄弟。

在广芳园正弘城店的外卖菜单里，奶茶盲盒售价也为4.88元。该店店员告诉记者，盲盒会随机发厚芋泥奶绿、芋圆多多奶茶、大红袍波霸奶茶中的其中一款。记者搜索发现，三款奶茶分别售价为14元、18元、14元。而在糖半甜奶茶店外卖菜单中，奶茶盲盒售价为9.9元，为“13-19元奶茶随机制作”，月销量372，为门店销量第一名。

(在CoCo金水万达店的奶茶盲盒评价中，不少消费者晒出了自己的“许愿单”)

那么，奶茶盲盒可以在线上店铺购买吗?CoCo金水万达店、广芳园正弘城店都表示，奶茶盲盒目前只供外卖点单，如果想在线下体验，可以点外卖后选择到店自取。此外，记者还发现，虽然奶茶盲盒销量不低，但“单点不送”。在可以点单奶茶盲盒的十几家外卖店铺中，只有糖半甜奶茶店可以直接购买盲盒，但起送为50元，配送费6.9元。

奶茶盲盒为什么会火?实则是惊喜经济的效果最大化

一直以来，盲盒都有一种神奇的魔力，让人有一种抑制不住购买的冲动，这种消费的冲动性实则来源于人们对未知惊喜的期待感。消费者只有购买之后才知道自己买到的究竟是什么，正是这种不确定性和期待感，成就了消费者购买产品的快乐、惊喜，以及不满足带来的复购欲。

此外，盲盒本身也是一种创新的营销方式。随着考古盲盒、文具盲盒、零食盲盒等盲盒的火热，惊喜经济的效果也随之被拉满。但其实这种营销策略在生活中很常见。譬如电视剧关键情节前插播的广告、电影上映前的发布充满悬念的预告片、发布会前保持神秘的新产品，都是在制造悬念而后再解开悬念，从而给消费者带来愉悦、刺进消费。奶茶作为当代年轻消费者不可或缺的单品，和盲盒结合起来后，便实现了惊喜经济的效果最大化。

同时，相比较动辄几十元的其他盲盒来说，奶茶盲盒价位大都在10元以下，性价比较高。而可以在订单备注中“许愿”的操作，也十分的人性化，会让消费者有一种受到重视、被商家放在心上的情感体验。而当一个商家能够通过除了产品外的内容在消费者面前建立好感时，买卖自然也就成了。

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