图书销售行业正在经历直播的考验。近日，某视频平台主播刘媛媛开启一场“亿元专场直播”，号称“喊来了中国出版社的半壁江山”，并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元的书”。数据显示，当天，这场直播仅上半场峰值在线人数就为8万多人，销售额近5200万元。

这场直播刷新了图书销售行业的历史，却也引来了不少非议。包括一些出版行业人士表示，这种破价卖书是对出版行业的绞杀。不过，我并不这么认为。这场低价卖书的直播，还是颇有一些积极意义的。

毫无疑问，1元钱1本书根本是跌破了成本价。这事情之所以能做成，根据主播本人的说法，她对部分低价图书做了补贴。这就比较容易理解了。主播及其背后的运营公司，或是出于攒人气、吸引流量的目的，把促销费用直接补贴到了图书价格上。

不过，这种补贴一者不可能太多，再者也不可持续。所以，可以判断这场直播打折让利最多的仍然是出版机构。既然出版机构可以低价卖书，这就说明此举对出版行业不会有什么大的伤害。毕竟出版机构也要盈利，不可能不赚钱长期做公益。

出版机构为什么能做到低价卖书?这除了说明拿出来销售的图书尚有折价空间，还很有可能，不少图书是滞销书、库存书。不这么做的话，这些滞销书又要占库存，又要有人清点管理，成本也不低。

说到这里，至少我们能够认同一点：这场直播以低价促销的形式，让许多图书重新焕发了其原有的价值，这无疑是一件好事。很多人可能平时不舍得买书，通过这次直播，能买到自己心仪的图书，从而开启阅读的旅程。光凭这一点，所谓破价卖书会伤害出版行业发展云云，也就不值一提。

看问题不能光看表面，而是要抓住问题的实质。原来只看到各种直播卖货，没见过卖书还能这么轰轰烈烈的，就冲着这点，我都想点个赞。

关键词： 图书销售行业 破价卖书 电商直播 销售额