茅台酒又引发热议。

在拆箱令实施296天后，一则“除普茅外将取消拆箱令”的消息，迅速引发白酒圈内热议。

连日来，极目新闻记者致电茅台多地经销商，有经销商称已收到了取消“拆箱令”的通知，目前还未执行;也有经销商表示尚未接到通知。走访中，记者发现，在武汉部分街边烟酒店，53度500ml装飞天茅台原箱、散瓶的终端销售价格，出现了小幅下降。

为控价稳市推出“拆箱令”

茅台的“拆箱令”是啥?

极目新闻记者梳理发现，2021年1月，正值春节前夕，茅台加大控价稳市的力度，推出了“拆箱令”。当时，茅台销售公司规定：“从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”

半个月后，茅台又将拆箱的比例从80%的比例提升至100%。

茅台方面表示，“拆箱令”是为了控价稳市。除了拆箱销售，茅台还出台了取消线上“抢购”门槛，宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零等政策。

然而，实施“拆箱令”后，并没能给火热的茅台降温。

有数据显示，今年1月以来，飞天茅台系列酒售价均有上涨，如2021年53度500ml装飞天茅台散瓶售价上涨440元，涨幅15.60%;2021年53度500ml装飞天茅台原箱售价上涨1040元，涨幅27.37%;2021年53度500ml装精品茅台原箱售价上涨220元，涨幅5%。

整箱的飞天茅台也因此成为“稀缺品”，茅台酒的纸箱成了新的炒作热点。

据媒体公开报道，2021年春节期间，出现销售茅台酒纸箱的渠道，一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元，同规格普通纸箱每个售价不过3元，一度引发网友热议。

部分烟酒店价格出现小幅下滑

此次，茅台酒取消“拆箱令”的消息是真的吗?

27日，记者咨询贵州茅台方面，工作人员表示目前尚不能确认。

但记者咨询部分经销商了解到，精品茅台和牛年生肖茅台酒已经取消100%拆箱政策，飞天茅台目前依然需要100%拆箱。有经销商表示，取消100%拆箱事宜，由于各地下发消息时间不同，目前并不知道是否会全面实施。

极目新闻记者走访武昌水果湖、汉口江汉路等处发现，茅台酒终端市场价格已有小幅回落。53度500ml装飞天茅台原箱、散瓶、精品茅台以及牛年生肖酒的销售价格，目前出现了百元内的下滑。在武昌水果湖，一位烟酒店老板张先生告诉记者，部分产品取消拆箱，有助于缩小散瓶和整箱价格的差距。

“自国庆开始，飞天茅台酒的价格就一直处于回调状态。”张先生告诉记者，目前2021年飞天茅台酒单价为2850元，其余年份分别在2021年基础上每年增加100元左右，牛年生肖酒价格回调更明显，“目前差不多单瓶4000元左右，之前最高的时候一度卖过5000元以上的价格”。

实际上，早在9月24日，丁雄军正式履新董事长之日，贵州茅台2021年第一次临时股东大会上，丁雄军在回答投资者最关心的茅台酒价格问题时就强调：“着力让茅台酒回归商品属性。”

“自今年下半年以来，我们能明显感觉到各个层面对于飞天茅台酒价的关注。现在许多经销商采取观望态度，往年第四季度的货大家都抢得热火朝天，但今年一部分渠道商仍比较稳。”28日，极目新闻记者以顾客身份咨询购买事宜时，武昌徐东一家烟酒店老板表示：“不急的话，要拿整箱茅台，建议不妨再等等。”

一些投资者乐见“拆箱令”取消

10月22日晚，贵州茅台(600519.SH)发布了换帅后的首次财报。

财报显示，今年第三季度，茅台实现营收255.55亿元(人民币，下同)，同比增长9.68%，净利润126.12亿元，同比增长12.35%。前三季度，茅台实现营收746.42亿元，同比增长11.05%，实现净利润372.66亿元，同比增长10.17%。

此外，本次财报也透露出贵州茅台依然在对经销商渠道进行调整。从年初至今，贵州茅台国内经销商增加62家，减少13家，国外经销商并无变化，仍为104家。茅台方面表示，上述数据中增加的主要是酱香系列酒的经销商，减少的主要是茅台酒的经销商。

不论是直营渠道、批发渠道销售收入的变化，还是经销商数量的增减情况，都意味着茅台扩大直营销售渠道的动作仍在进行。

值得注意的是，截至三季度末，茅台普通股股东总数为17.53万，相比今年上半年增加了近2.9万。

一些投资者也乐于见到茅台“拆箱令”的取消。

有业内人士分析，茅台在新帅上任后有了新气象，茅台国际大酒店宣布不卖酒，打击黄牛，取消拆箱政策也能满足部分人群的收藏需求。“目前茅台酒终端售价有所回落，开箱政策可能也到了应该收尾的阶段。”

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