近日，战狼品牌管理有限公司新增一则限制消费令，限制消费对象为该公司及其法定代表人杨春祥，申请人为吴京，其关联案件为该公司与吴京相关网络侵权责任纠纷。由于吴京的明星效应，案件迅速引发公众关注。(据11月18日环球网)

2017年火爆的电影《战狼2》，截至目前仍以56.94亿元的票房，高居中国影史票房总冠军。而说起“战狼”大部分人都会想起吴京，该公司成立于2019年，用“战狼”做公司的名字，未经允许使用吴京肖像做其槟榔产品外包装，想蹭热度赚钱的心真的不要太明显!

擅自使用明星肖像进行广告宣传获利，毫无疑问是侵权行为。而明明没有请到明星代言，却用各种方式，引导消费者误解明星代言，利用明星的社会知名度卖货，也涉嫌虚假宣传、欺骗消费者。能做出这样的事，至少说明商家是知法犯法、缺乏诚信的。而且，这样明目张胆地侵权，手段也相当不高级，卯起劲来就是想钻空子，这样的企业，能有多少精力和心思放在好好做产品上?

有网友说：蹭热度常见，但是这样硬蹭的人，真挺少见的。少见吗?其实不少见。如果上街、进商超看一看，就会发现有很多小商家都会使用明星的肖像做宣传，做广告，但是大量的产品、店铺，并不是该明星代言的。有些是不懂法，缺少版权意识，而有些人就如同“战狼”公司一样，明知不可为而为之，怀着侥幸心理，觉得大明星不会跟小公司计较，不会来告，能占点便宜就占点便宜。

所以，吴京告这家公司，不过是以硬气对抗“硬蹭”，堂堂正正，合理合法。本身肖像权就是公民平等享有的合法权利，明星也是人，而且明星的肖像，确实能产生实实在在的经济利益，“战狼”又是一个很特殊的IP，承载着国人内心涌动的民族自豪感和爱国主义情怀，被这样滥用，于理于法都不合适。

近年来，明星代言翻车的事件频频发生造成了相当不良的社会影响，公众都希望明星代言的门槛和责任更加清晰，而不是刷完脸拿完钱就走人。《广告法》也明确规定了明星的代言责任，不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人也将承担连带责任。槟榔产品对人体危害很大，本身是否应该大肆售卖都存在很大争议，做广告更是有诸多限制，就算正经请明星代言，恐怕明星也要好好考虑一下，更何况这样强行蹭演员热度，对于演员来说也存在名誉风险。

也就是说，脸被随便用，要不要追究，还不是一个明星“大度”与否的问题，而是责任归属的问题。在不知情的情况下“被代言” “被营销”，如果产品出了问题，消费者又说是冲着你的脸才去买的，那明星情何以堪，消费者又上哪儿维权呢?

所以，明星慎重地对待代言，防止自己的肖像、知名度被滥用，也是一种负责任的表现。而对于这样知法犯法，拒不悔改的失信企业，利用法律武器维护自身正当权益，是值得支持的做法。而以吴京的知名度，也能警醒很多还抱有侥幸心理的商家，别滥用明星的脸，别蹭不合法的热度，其实，只要产品做得好，没有明星代言一样会有口碑，有市场，但如果产品有问题，强蹭也只会“灰飞烟灭”。

关键词： 吴京 战狼企业 明星效应 槟榔产品外包装