原标题：接棒“双11”，跨境电商竞技“黑五”大促

受疫情影响，国人出国购买商品受到局限。越来越多的海外品牌正在通过跨境电商进口的模式把“海淘优品”带进中国，“黑五”就形成了这样一个有效窗口。

今年“黑五”于11月26日正式开幕，各大平台不仅纷纷拉长了大促周期，也都努力以更丰富的形式向消费者多样化展示优质商品，将大促的氛围拉满，助力跨境行业商家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。

展现更长，玩法更多

“黑五”对跨境电商卖家的重要性不言而喻。

11月25日，2021亚马逊海外购“万物乐活”“黑五”全球购物季正式进入高能72小时全球嗨购阶段。11月25日-27日，全球16000个品牌，35大品类，百万超人气好物，30个中国限定折扣品牌及200万“黑五”季新品都将在这高能72小时内迎来低至3折起的年度黑五价。

秉持乐活购物的理念，亚马逊海外购希望借由此次“黑五”真直减的机制让消费者真正享受简单购物的乐趣，避免复杂的叠加和强制满减。11月19日-30日，中国消费者可以通过亚马逊网站、购物App及亚马逊海外购微信小程序一键同步开启全球“黑五”购物体验，和全球购物玩家一起抢年度好物。11月25日及26日“黑五”巅峰期间，亚马逊海外购小程序48小时不间断直播间可收专属直播间优惠。

“‘双11’刚过，‘黑五’有什么值得买？”“‘黑五’和‘双11’哪个更便宜？”“黑五”购物节来临前夕，网友们纷纷挤到跨境电商平台做功课。11月25日，天猫国际及考拉海购就网友关心的问题作出回应称，“黑五”是海外品牌全年打折力度最大的一天，今年有超过3万个海外品牌把“黑五”搬到天猫国际及考拉海购App上，同步海外同价折扣。同时，“黑五”玩法更简单直接，不用拉人组队，进口商品全年底价。

11月10日，敦煌网宣布自11月10日至12月1日，以超过20天的超长大促掀起今年“双11”及“黑五网一”全球狂欢，“玩”成为敦煌网本次大促的关键词之一。基于平台精准的买家画像和大数据算法，敦煌网能够以“千人千面”的方式向买家进行商品推荐，结合利益点刺激其购买欲望，最大化集中流量、促进转化。此外，本次“黑五网一”大促期间，敦煌网推出独具特色的“B类会场”，专门为平台高质量B类买家和优质商户进行交易撮合。

除了“老牌”跨境电商平台，更多新兴平台也在加入“黑五”的竞技场。

为让国内消费者足不出户就能购买海外好物，11月18日-28日，抖音电商推出“抖in全球购×黑五狂欢节”活动，活动通过大富翁游戏抽取大额满减券、9大保税仓福利大返场、7大重点直播间、50＋达人直播抢福利、10大海外买手实地连线等超多玩法带动“黑五”大促的火热气氛，助力跨境行业商家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。

其中，在“超级直播间”，抖音将提供直播间流量及平台补货等电商转化扶持资源，以及中心化流量、内容流量，以及开屏霸榜、站内TopView等抖音市场宣发资源，快速提升直播间的曝光率和投放转化率，实现精准触达目标消费群体，全面助力跨境品牌及商家实现生意快速增长。

秀肌肉、清库存、冲销量是关键词

“黑五网一”对跨境电商卖家的重要性不言而喻。业内人士认为，随着疫情后全球采购行为日趋线上化，“黑五网一”已成为广大跨境电商卖家“秀肌肉”“清库存”“冲销量”的年度“竞技场”。

“今年‘黑五’是近年来时间最长的一次，亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等提早启动‘黑五’大促活动，能够借助‘双11’热度预热，捕捉用户尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，让大促获得更佳效果。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示。

“受疫情影响，国人出国购买商品受到局限，特别是进博会‘溢出效应’持续放大，越来越多海外中小品牌通过跨境电商进口的模式把优质商品带进中国，‘黑五’就形成这样一个有效窗口，帮助国内消费者实现全球采购，并走进国人的消费日常。而对于海外用户来说，原本线下为主的‘黑五’大促，随着消费习惯逐渐从线下向线上转移，也加速推进‘黑五’线上化。”莫岱青表示。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，“黑五”作为海外购物节从线下大促开始，近年来随着跨境电商的参与度逐步提高，线上商店打折力度加大，吸引了大量用户转向网购。“黑五”也是各大出口跨境电商平台每年一度的大促节日，对平台激活老用户、扩展新用户、提升业绩等都将形成利好。

“去年疫情导致商家提前推出促销活动，用户提前进行消费。而今年随着疫情好转，大多消费者集中在‘黑五’等促销期内下单，该期间销售额也会强劲增长。随着疫情后全球网购行为的日趋线上化，‘黑五’已经成为广大跨境电商平台及卖家清库存、冲销量的年度竞技场。”张周平表示。（记者 李子晨）

关键词： 电商 竞技 品牌 购物 消费