据近日《北京青年报》报道，在一些短视频平台和朋友圈的清洁剂、疏通剂广告里，有不少“一喷即净”“一滴即通”之类的极限词，但为了免除责任，商家同时发布了失效声明——“新广告法规定所有页面不得出现绝对化用词和功能性用语，本店支持新广告法，本店所有页面上的绝对化用词与功能性用词在此声明前全部失效，不作为赔付理由……”

在广告中使用极限词语的现象并不少见，有些商家还信誓旦旦作出“假一赔十”“效果不好不要钱”等承诺。如此，极易激发消费者的购买冲动和欲望，“引流”效果非常明显。

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。我国广告法对广告极限用语进行了明确的规定，诸如“一喷即净”等极限用词、“10分钟洗净”的功能性用词，都在法律禁止的范围内。同时，我国反不正当竞争法规定，经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。可见，商家进行虚假宣传将面临多重法律风险。正因此，一些商家在虚假宣传“引流”之后，会跟进发一个免责声明，否定之前的做法和说法。

表面上看，这种做法挺“高明”，既达到了宣传、引流目的，又可以“规避”法律风险。但实际上，如此算计未必会奏效。既然进行了虚假宣传、使用了不允许使用的极限词，就应当受到相应的处罚。这种行为造成的后果不是一纸声明就可以免除的。这种自话自说若被纵容，不仅是对公众智商的侮辱，更是对法治的挑衅。

这种知法犯法的做法与不懂法相比，性质或许更为恶劣。“知者”无畏，除了侥幸心理作祟之外，也与受到的惩戒不够有很大关系。因此，有关部门应严格根据相关法律规定，对虚假宣传行为给予查处，维护法律的尊严和市场秩序。同时，消费者应积极运用法律手段维权，保护自己的合法权益。

只有让商家为自己耍小聪明的行为付出代价，才能防止劣币驱逐良币，促使更多商家真正懂得尊重消费者权益、恪守法律规定，进而实现一种良性循环。

关键词： 广告宣传 免责声明 良性循环 商家小聪明