路边的行道树挂上了喜庆的红灯笼，空气中的年味越来越浓，武汉市民也将年货采购提上了日程。1月3日，极目新闻记者走访江城市场发现，今年的年货礼盒越来越别出心裁。有的礼盒能吃又能玩，拆开就是一个棋盘，适合送孩子;有的礼盒包含白茶和精美茶盏，适合走亲访友送长辈。

业内人士分析，年货产品相比日常食品，具有高端化、高附加值等特点，符合季节性消费趋势，有利于企业打造差异化优势并提升利润。

线下商超换上礼品装年味足

近日，江城各大商超的入口处，都被红火的节庆商品装点一新，启动了年货大促活动。记者在武商量贩、中商平价、中百仓储等超市看到，年货饰品区挂满老虎玩偶、中国结、灯笼、对联等;水果区摆满了车厘子、橙子、草莓等冬季时令水果;在熟食区，肉丸、炸鱼和藕夹的香味扑鼻而来，摊位前站满了采购年货的市民。

“我和老公都属虎的，今年是本命年，我们特意趁节前到超市把红围巾和红内衣买好。”1月13日，在武昌区一家中百仓储内，市民范女士正把两套大红色的秋衣裤放进购物车里。此外，范女士还拿了一个老虎玩偶，准备送给外孙。

在盒马鲜生岳家嘴店，不仅日常袋装的坚果、饼干、糕点换上了红红火火的礼盒装，就连洗衣液都换上了新年礼品装，还做起了限时促销活动，“坚果巧克力礼盒适合送朋友，洗衣液礼盒适合送爸妈。”市民徐先生说，礼盒装促销价也不贵，看上去更体面。

“最近采购年货的人陆续多起来了，我们也开始了促销活动。”武商量贩岳家嘴店工作人员告诉记者，预计年货销量在春节前10天迎来高潮，在腊月二十九达到最高峰，为了避免拥挤，建议市民错峰采购。

年货能吃能玩愈加别出心裁

记者走访发现，今年的年货礼盒设计上越来越别出心裁。按照年龄细分，有适合送给儿童的礼盒，也有适合送给长辈的。“你看这个礼盒不仅包含了开心果、夏威夷果、松子、巴旦木等进口坚果。礼盒打开还是一个棋盘，礼盒中还附上了棋子，既能吃又能玩。”在盒马鲜生岳家嘴店，销售人员正向顾客推荐一款适合送给孩子的坚果礼盒。

销售人员表示，除了送孩子，送长辈的坚果礼盒销量也不错，“这个礼盒也有各种坚果，坚果中间有一个精美的茶盏，里面装有白茶。售价200多元，非常适合过年走亲访友。”

记者看到，在盒马的年货货架上，除了送孩子和老人的坚果礼盒，还有一款文创类坚果礼盒也吸引不少顾客驻足。礼盒是大红色配色，包装上印有国潮插画，有故宫、仙鹤和祥云等元素，中间写着“上新了故宫”几个大字，里面还有盲盒故宫神兽和明信片，满满的文化气息。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，年货产品相比日常食品，产品趋向高端化、高附加值、高议价能力，这符合目前我国消费者的消费思维和消费行为,也符合休闲食品产业发展趋势。企业可以通过对年货赋予高附加值，打造自身差异化优势并提升利润。

线上年货节备受年轻人青睐

除了线下商超，越来越多的年轻人将年货采买渠道搬到了线上。近日，多家电商平台开启了线上年货节。在武昌区一家菜鸟驿站，90后白领小魏一次性取了8个包裹，都是趁着电商平台年货节期间下单的。

“这里有一箱坚果和进口巧克力，有给侄子买的拜年服和虎头玩偶，还有给爸妈买的腊肠腊肉和进口海鲜。”小魏说，今年春节，父母将采买年货的任务交给了她。去超市买年货还得费劲拎回家，干脆都在网上下单了。

无独有偶，市民贾女士也趁着线上活动采购了大批年货。贾女士告诉记者，她早已盘算好了今年的年货采买计划：“新鲜蔬菜就等过年前一两天再买;半成品年夜饭只需提前一天预订;坚果零食礼盒可以趁活动时入手，红酒饮料比较沉可以分批购买。”贾女士表示，这些年货，她都准备线上下单。

业内人士分析，网上购买年货成为越来越多人的选择，各大电商平台的年货节也早早拉开了帷幕。有别于线下商超瓜子、糖果、坚果等年货“老三样”，进口生鲜和进口海鲜也成为电商平台年货的硬通货。冷链物流及跨境电商的发展，年轻化的消费思维，这种种因素让全球购也渐成年货消费主力。

关键词： 年货采购 国潮文创 消费趋势 季节性消费趋势