2月16日至3月31日，河南226家景区的首道门票对游客免费。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱门票经济，大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。(据2月20日《工人日报》)

“2月16日免门票的第一天，我们景区接待了2万多名游客。”河南云台山景区营销总监吴沛萌称。这是云台山景区近年来第三次推出免门票活动。“之前两次活动整体效果是非常好的，也带动了周边的餐饮、住宿、交通等文旅产业链的快速恢复。”

吴沛萌说，景区内有索道、攀岩、夜游、球幕影院、住宿、餐饮等多种二次消费项目。“2021年虽然我们做过两次免门票活动，但景区整体收入较2020年是有增长的。”

舍弃门票的“小钱”，再赚取相关住宿、餐饮等项目的“大钱”，这个早被市场所验证。经典例子就是杭州西湖取消门票后的得失账。据介绍，西湖南线未取消门票之前，每年的门票收入为600万元。取消门票之后，这里人气剧增，沿线商铺每年的拍卖总收入却因此达到了700万元。以整个西湖来看，免门票每年要少掉几千万元的门票收入。然而，来杭州旅游的游客增多了，游客在景区产生的消费也就相应增加了。一算大账，还是赚得多。

自2017年5月19日起，浙江天台山国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放，一年因此会减少2000万元的门票“进账”。对此，时任浙江省旅游局规划发展处处长张雄文认为，这显示了浙江旅游着力优化产业链的信心与底气。“比如引入绿化、林荫道、花圃、采摘、咖啡馆、书吧、餐厅等业态，往往能让游客在当地‘多待一会儿’。据测算，延长游客2小时的游玩时间，就能多赚58元的餐饮收入;延长4小时，就意味着游客要住上一晚，与单纯卖门票相比，产生的收益更多。”

张雄文还举了一个例子：“天台的后岸村作为一个乡村观光点，并不收门票，全年却吸引了约60万人次的总游客数，全村创造了5000万元左右的营业收入。”

免门票的经济账，也就不难算。一些景区的门票价格过高，多年来一直被舆论诟病，而实践中，越来越多的免门票措施，却又实证了收门票纯属多此一举，既让游客望而却步，也损害了景区的社会形象，实际上也是“作茧自缚”。因为依赖门票收入，这个创收的渠道太单一，高票价“拒人于千里之外”，与游客的距离越来越远，相当于一锤子买卖，一些景区就成了一辈子来一次就不再想来的地方，游客花了钱却怨声载道。与其如此，不如把心思放在提高服务上，让景区成为来了就不想走的地方，游客乐此不疲，流连忘返，花的钱还多些，景区放弃门票，实是“吃小亏占大便宜”。

“以观光为主的游客数量，并不像过去一样在不停增长，有一些景区的游客数量甚至有下滑趋势，如果还靠门票经济的话是行不通的。”业内人士表示，探索多元化的收入渠道，有利于景区的可持续发展。景区也就该走出门票经济的樊笼了。

关键词： 景区免门票政策 营收上涨趋势 多元化收入渠道 摆脱门票经济