2月15日，继夺得一枚银牌之后，还差3天满18岁的小将苏翊鸣在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛夺金，成为中国最年轻的冬奥冠军。随后，苏翊鸣的名字响彻整个舆论场。由于他有出演影视作品的经历，在徐克电影《智取威虎山》中饰演小栓子一角，网友们玩出了不少热梗，“小栓子从CCTV 6滑到了CCTV 5”“夺冠后，各大高校紧张了”……

一战成名，收获的不仅有掌声还有蜂拥而至的商业代言，苏翊鸣的经纪人接受某媒体采访时表示，“现在我每天拒绝100个人，每天最大的工作量是婉拒(代言)。”同时，他道出了自身考量，苏翊鸣的职业生涯还很长，至少还能参加两届冬奥会，他们不着急变现，借流量割一波“韭菜”，“保护好运动员IP”是经纪团队需要开展的工作方向。

的确，在体育经济蓬勃发展、社交媒体和短视频共同发力下，运动员IP这一无形资产得到了大众的极大关注。但运动员IP不同于一般的个人IP，它有其特殊性，这也是为什么需要保护的原因。与娱乐圈的各路明星相比，运动员IP变现商业价值，很大程度上是靠赛事成绩说话。运动员站在颁奖台上，必须要历经多年的训练成为一个领域的佼佼者，方可代表国家队出征。可以说，观众对运动员的实力与品德都有较高的心理预期。如果商业代言选择不慎，不仅影响自身形象、丧失公信力，还可能为个人职业未来发展带来负面影响。

虽然运动员IP在商业价值开发上不乏优秀的案例，但其中也暗含一些风险。运动员IP价值的最高点，是体育赛事举办且运动员获得好成绩的时候。比赛结束、热度下降，或者成绩发挥不佳，运动员的IP价值很可能会迅速贬值，市场的直接体现便是商业代言回报率不高、商业代言锐减。如果明星遭遇热度下降的情况，他们可能会通过参加综艺节目、时尚活动等形式维持影响力。而运动员本身属性也决定了，赛程之外，训练是其本职工作。除了在个人社交平台上“营业”，他们几乎很难有时间与精力迎合市场，增加曝光度。如果“营业”太多，公众未免会有“不务正业，影响成绩”的担忧。

总而言之，运动员IP商业价值的开发是一个具有挑战性的命题，如何充分挖掘运动员的市场潜力、树立有生命力的个人IP形象、在市场与赛场之间找到平衡，都极大考验着运动员经纪团队的运营能力。与急功近利的套现相比，苏翊鸣的经纪团队更多地考虑其长远职业规划及个人发展意愿，不让一名运动员背负过多的商业代言，正体现了他们深思熟虑的战略眼光。这样，不管未来的选择如何，苏翊鸣的路也能走得更稳、更远。

关键词： 北京冬奥会 恶意抢注商标 体育经济发展