这两年，小区电梯里的广告越来越多。家住杭州杨柳郡的沈女士给钱江晚报·小时新闻报料，称对小区电梯广告有些“受不了”。沈女士所指的这个平面广告，写着大大的广告词：“没有×××，我不脱。”其中“我不脱”三字加大加粗，最醒目。右下角印着女明星头像。

不少业主在业主群里表示不满：“这么低俗的广告怎么可以放在小区里?”

这样的电梯广告会带来什么伤害?如何通过管理来杜绝低俗广告?钱江晚报·小时新闻的评论员们有了一番思考——

物化女性的广告

本报评论员陈江：讲真，看到这类电梯广告，作为女性，我有一种想向它扔臭鸡蛋的冲动。

不得不承认，尽管内容低俗让人厌烦，但品牌名称及卖点，还是让人记住了。或许在一些广告人和品牌经营者的眼里，“广告不分俗雅，只分有效和无效”，这种广告投放原则一旦被奉为圭臬，就不难理解，近年来的电梯广告何以成为品牌低俗营销的重灾区了。

低俗广告中最常见的是物化女性，打情色传播的擦边球，这甚至在大品牌广告中也有。你说一个女性产品，用扭扭捏捏、半遮半掩的献媚式表演去推广，到底是想取悦谁，又在传递什么样的价值观?这种简单粗暴的恶俗营销，也许短期内会有效果，但长此以往，品牌形象必会大打折扣。品牌方还是要把目光放得长远些，多在创意上花精力，而不是一味哗众取宠、制造精神污染。

触碰“红线”须坚决打击

本报评论员项向荣：能理解广告要引起注目，但这不是低俗广告存在的理由。试想，若家长带小孩进电梯，要遮着孩子的眼睛以避免其看广告，这样的广告意义何在?

凡事都有底线，广告业也有其基本道德要求。《民法典》用多个条文强调了公序良俗的重要性。而去年，全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。

毫无疑问，一些出格的软色情广告，触碰了“红线”，理应受到坚决打击。

小区管理把好关

本报评论员高路：电梯广告像牛皮癣一样，打着法律的擦边球，可谓玩得游刃有余。这不正常。

那些明显有问题的广告频频出现在电梯间，说明现有的监管措施还不能有效过滤。现有广告法能不能进一步补漏，监管部门能不能有所作为，从而对这些恶俗广告说不?电梯广告无疑需要这样一个由乱到治的过程。

同时，作为小区直接管理者，物业以及小区业委会能不能把眼睛擦亮一些?毕竟电梯广告的收入归属业主，广告若没有得到业委会或物业公司的同意，是不可能进电梯的。所以，在与广告公司签订合同时，能不能设立几个约束性条款?别让恶俗广告污染小区环境，物业和业委会有责任把好关。

关键词： 小区电梯广告 低俗广告语 广告营销红线 小区管理升级