一直以来，汽车被视为男人的专属玩具，而女司机与汽车总显得风马牛不相及。如今，这些刻板印象正在“她时代”被推翻，女性消费者市场变为了车企突围的又一“战场”;一场又一场带有目的性的“疯狂示爱”席卷了整个车圈，各大车企以粉色叙事开头正在逐步展开。那么，这一届车企到底有多爱女性消费者?今天，我们就来聊一聊为了虏获女司机“芳心”，车企通过更符合女性审美的“外观包装”，在“她经济”的指引下玩起的那些花样营销。

车企纷纷瞄准“她”

提到女性用车，不少人首先想到的就是欧拉猫系列。定位“全球最爱女人的汽车品牌”，欧拉通过黑猫、白猫、好猫以及好猫GT、樱桃猫、闪电猫、朋克猫、芭蕾猫等诸多车型，在颜色、造型、内饰上以“可爱路线”吸引了众多女性消费者的目光。除了对产品塑造的女性友好外，欧拉整个品牌的女性特质也尤为凸显;包括打造首届520爱妻节等多项潮创活动、女子专属马拉松赛事甜蜜跑等一系列活动，都唤起了女性的情感共鸣和价值认同;进入2022年，欧拉好猫又通过对话《你好!大女生》，来记录着时代女性的声音。

在这一手炉火纯青的“公主牌”加持下，欧拉品牌的女性汽车消费超过了男性。官方数据显示，欧拉品牌超过70%的车主都是女性客户，2021年销量约为13.5万辆，同比增长140%;同时，在小红书上的关于欧拉的“养猫”笔记甚至超过了五万篇。

无独有偶，新一代“国民神车”五菱宏光MINIEV同样深受女性用户的喜爱，数据显示，2021年五菱宏光MINIEV全年销量达到了43万台，排在年度销量的第二名。在购买群体中，90后车主超过70%，女性用户占比高达60%。

对于女性用户，五菱也有自己的见解。为了吸引女性消费者，五菱用化妆品、汉服、国风、偶像等女性车主喜爱的方式进行宣传，包括开了一场完全以女车主为目标受众的“五菱少女潮妆派对”，加上在小红书、微博等女性常用的应用上对车辆改装进行分享，这一套特别的“撩妹”技巧更像换装游戏，让新能源代步车在年轻女用户中焕发了前所未有的活力。

除了外型之外，车内设计也更加考虑女性需求;而关于这一点蔚来的车，可以说是自带流量。女王副驾这项蔚来比较有意识的首创功能，赢得了女性的“偏爱”。以蔚来ES8为例，虽然外观和内饰也偏向男性审美，但为了获得女车主的青睐，蔚来在副驾座位上专门为女性设计了脚拖、包包储物空间等。各种角度调节、腿托、搁脚板的“女王座椅”，放平妥妥是个头等舱。座驾不重要，但“女王”的人设，恐怕没有哪个女孩子能抗拒得了。

其实，如今的车企更是像女性“闺蜜”一样，无时无刻不在释放各种“宠爱”。据不完全统计，2021年专门针对女司机的新车型或者改装版层出不穷，比如奇瑞QQ冰淇淋系列，北京U5 PLUS樱花骑士定制版，哪吒V魔女版，风行T5EVO女神版、五菱宏光MINIEV马卡龙系列，以及吉利华南定制版ICON Girl版等等，他们名字里不乏能拉近女性用户距离的元素;有的车将后备箱打造成“女王梳妆台”，在展台上便可以调制香水、定制女性专属纪念品;有的车采用了樱花粉贴膜设计，可选配关怀备至包、宠物情缘包等个性化配置。

女性买车，到底买什么？

从数据来看，在新能源汽车领域尤其受女性消费者喜爱。不止欧拉，宏光MINI 、哪吒V、奇瑞小蚂蚁……都颇受女车主青睐。极光大数据发布的《2020年汽车资讯行业洞察》显示，2020年，汽车资讯app的女性用户占比已经达到了21.9%，在蔚来和特斯拉的官方app上，女性占比甚至超过了4成;而欧拉官方数据显示女性用户超过7成，五菱官方数据显示女性用户超过60%。

在新能源汽车大力推广的当下，女性车主也因为新能源汽车经济环保，使用成本低廉的特点，而将新能源汽车作为购车首选。由于许多女性买车是作为家庭的第二辆车，消费能力比较强;并且一些女性需要接送孩子上学，就会偏向选择一些适合短距离行驶、在人流多的地方可以方便停放的车辆，所以女性在购买车时会偏好电动车和高端车型。

另外，打开各大电商品牌，输入关键字“宏光MINIEV”，贴纸与配件简直让人眼花缭乱;在很多女性的消费意识里，给车贴膜与买衣服的本质并无区别，甚至配件的分量远大于汽车本身。奔驰CLA就因为一款64色氛围灯一度成为女性购车“白月光”;去年2月份，理想ONE推出了一款无线车载麦克风，遭到疯抢。毫无疑问，个性化的配置，更能俘获女性用户，袒露出更真实的自我表达。

汽车渝评

如今，女性正在得到车企们更多的重视，一些品牌正朝着女性化、潮流化、时尚化的方向迈进，不论是产品还是营销，都有更多女性元素融入其中，女神版车型也渐渐多了起来。我们也相信，“女司机”这个称谓，未来将会有更丰富的内涵。

关键词： 车企讨好女车主 车企新车型 重视女性消费者 新能源汽车女性购买者