三月初的武汉，阳光明媚，枝头上的早樱早已按捺不住，竞相烂漫绽放。

阳光下，低垂的玫红色花朵，仿佛一个个小铃铛，在枝头随风摆动。武汉人的春日终极浪漫正强势来袭。

随着赏樱热潮的兴起，樱花产业规模越来越大，或将达到千亿级别。樱花正在成为一个浪漫而吸金的大IP，受到消费者追捧。

粉嫩樱花文创产品圈粉无数

3月9日，在被誉为世界三大樱花之都的武汉东湖樱花园内，极目新闻记者看到，不少赏花游客在樱花树下打卡拍照。身着旗袍的郭女士说，她每年都会来这里赏樱，今年樱花园面积扩大了近一倍，还新增了不少浪漫景点，更优化了人在画中游的赏花体验。“这里带有樱花元素的文创产品也十分新颖，我买了不少。”郭女士兴奋地向记者一一展示，有樱花扇、樱花风铃、樱花棒棒糖……

在樱花园内的樱花文创集市上，一款樱花造型的樱花饼十分受欢迎。摊主郑卫国告诉记者，从2020年起，他就在武昌昙华林开了一家名为“樱花情酥”的小店，专门售卖樱花主题的系列食品，比如樱花饼、樱花曲奇、樱花果冻、樱花棒棒糖等。

赏樱热潮对樱花经济拉动明显。

在电商平台上，极目新闻记者看到含有樱花因素的各种文创产品，比如晨光、得力等文具品牌推出粉粉嫩嫩的樱花走珠笔;某珠宝品牌推出一款樱花造型的金手链在3·8节圈粉无数;还有一款樱花造型的咖啡杯月销过万……疫情期间，还有不少市民佩戴上印有樱花图案的口罩。

10日，极目新闻记者来到武昌昙华林看到，几十株樱花正在陆续开放。“樱花情酥”店内，一对热恋情侣在粉色樱花背景墙自拍留念。店内一株粉色的樱花树上，挂满了五颜六色的小卡片，上面写满了游客们对未来的期许。

“我们希望将樱花有限的花期，化成永恒的回忆。”据郑卫国介绍，该店除了樱花食品外，还有一些文创产品，供游客们带回去作为纪念。一年一度的樱花季，也给小店带来不少人气，最高峰时，这个面积约40平方米的小店，每天接待人流量达数百人。

在离“樱花情酥”不远处，一家名为书邻小径的书店中，一款粉色系的黄鹤楼樱花流沙杯垫十分引人注目，此外，还有黄鹤楼樱花行李牌、含樱花元素的手绘明信片等。据悉，该樱花产品系列由湖北文创品牌“荆楚有礼”于2020年推出。其负责人苏仙回忆称，当时疫情最严重时，樱花之约成为武汉市民向往春天最温暖的元素之一，这也成为他们开发樱花类文创产品的初衷。

樱花IP深受品牌受追捧

10日上午，大学生晓雯进入位于光谷的良品铺子门店，很快被门口粉色迎门堆吸引，店内到处充满了樱花元素。从春季赏樱打卡地之一的武汉大学、黄鹤楼、再到长江大桥、古德寺等知名地标，该品牌选取了6个来汉必打卡标志性景点，以樱花元素结合手绘图案变身限定款冰箱贴。还有14款樱花限定系列新品，涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类。无论是产品风味还是包装设计，都充满了樱花元素。

晓雯很快入手了樱花风味的米酿和一款樱花粉的黄鹤楼冰箱贴，并将其拍照晒到朋友圈里。

近年来，樱花已逐渐成为武汉城市IP之一，来武汉赏樱成春季武汉旅游的必打卡项目。不少品牌在产品研发、产品包装以及创意玩法上做一些创新，希望借助“樱花之城”这个标签，让更多人了解武汉、喜爱武汉。

今年，武汉本土奶茶品牌益禾堂继续推出了一款高颜值、高性价比的产品——樱花玫莓;元祖推出一款翩翩樱姿鲜奶蛋糕;星巴克一款布满立体雕花的粉色玻璃杯充满了梦幻气质。

各酒店也绝不错过一年一遇的樱花季。武汉光谷万豪酒店推出樱花主题房间和带有樱花元素的《武汉故事》下午茶，武汉新世界酒店也推出了粉色樱花主题的下午茶。

赏樱热潮搅动旅游市场

每到三四月份，咸宁市崇阳县铜钟乡大岭村龙泉山上，漫山遍野樱花怒放，云海环绕着花海，景色十分壮观。今年3月下旬，崇阳将举办第三届樱花节。

“每年春天，我们这里的樱花就开始绽放，满山都是，十分壮观!”大岭村村民老吴说，他从小就知道山间野樱花多，只是那时“不懂欣赏”。随着幕阜山生态旅游公路的修建，隐匿在龙泉山间的野樱花逐渐被人知晓。一时间，前来观看“浪漫樱花”的人络绎不绝。樱花盛开的一个月时间内，游客累计近10万余人次。

据悉，湖北即将启动2022“相约春天赏樱花”主题活动，届时将以樱为媒，邀请全国人民相聚荆楚，赏游樱花春日美景。东湖樱花园3月9日开园当日，就接待了4000多名游客。

在樱花热的带动下，各地旅游效应凸显。数据显示，早在2019年，全国樱花旅游游客已达3.4亿人次，相关旅游收入超过600多亿元。在大理白族自治州南涧彝族自治县，自2012年樱花谷旅游兴起以来，景区周围开起了50多家为游客提供餐饮住宿的农家乐，每家每年收入在5万至20万元不等;四川省广元市沙河镇种植樱花树5000亩左右，不仅带领老百姓增收致富，还掀起乡村旅游热。业界专家估计，樱花产业的规模在未来五到十年内可达千亿级。

“目前樱花经济已经从以前简单粗放的‘走马观花’，上升至多层次的消费体验。”武汉大学经管学院吴先明教授认为，人们从寒冬走向春天，樱花的粉色成为了最温暖的视觉符号，满足了人们对美好生活的想象。而樱花花期短暂，从盛放到凋谢只有短短几天时间，也暗合了品牌宣传中惯用的限时限量营销手法，是一种好的尝试。同时他也鼓励市场继续挖掘樱花效应，做大樱花经济。

关键词： 武汉樱花季 樱花文创产品升级 做大樱花经济 武汉文旅市场