近日，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》，文章称，“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再爱干净的女人，内裤都比男人脏，女人头发比男人脏一倍……”。该文引发网友广泛质疑。3月24日，宝洁中国对此作出“郑重道歉”，表示会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

大牌翻车!谁曾想，“浓眉大眼”的大厂宝洁，玩起耸人听闻、拉踩引战的野路子来，也是这般毫无下限。按理来说，女性群体占据宝洁产品消费的半壁江山还不止。此番极具羞辱意味的文案，堪称是自毁式“科普”、自杀式营销了。

作为日化用品领域的巨头，宝洁的此次“错误”，几同灾难。即便对比市面上那些不入流的“营销号”，“宝洁会员中心”的这篇文章，也属恶俗至极。其遣词造句粗鄙露骨，引得受众感官极度不适;而且，刻意进行男女对比，挑拨性别对立，字里行间包藏祸心。

恶心别人，也是作践了自己。企业声誉的建构，经年累月;而声誉的坍塌，则是一瞬之间。大牌文宣频频“阴沟翻船”，看似孤立的惨案，背后实则有着共性的指向，那就是传统产商在新媒介语境下的“挣扎”，定力不足、左支右绌， 自然难免碰壁。须知，把营销公号惯用的那一套“夸张”“恫吓”“一惊一乍”的玩法，直接照搬到大牌公号的运营中，最终会把自己玩进去。

就此而言，宝洁所抛出的一系列涉嫌侮辱女性的内容，无异于是“劝退”顾客。宝洁公司声称，一直提倡平等包容和尊重的价值观。但所谓的“价值观”，毕竟是要在具体的一言一行中兑现。但愿宝洁能够真正汲取教训，重拾对消费者的尊重，重新回归“体面”的传统，展现出大牌应有的责任与调性。

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