镜头前是美女主播，镜头后是抠脚大汉。日前，媒体曝光直播乱象，直播公会男运营冒充女主播和粉丝互动。一轮轮甜言蜜语、关怀备至的攻势下，直播间里的“大哥”们被骗得团团转，甚至为了主播“美眉”的一声“表白”，就狂刷礼物……荒诞的狂欢背后，果真都是一地鸡毛。许多人不由感慨：世上真的没有无缘无故的爱，打赏的网友，得知真相后是否眼泪掉下来?

网络直播作为一种新兴的在线娱乐活动，胜在观演之间互动及时、直接，粉丝想聊天、想听首歌，都可以打字在公屏上，主播会适时给予回应，这就产生了一种面对面、一对一交流的错觉，网友极易乐在其中，认为这种互动是有趣的，一旦得到了回答，好似就被网红另眼相看，成了VIP，很有成就感。但VIP哪是这么好当的。在多数特别是在线人数破千过万的直播间里，要想被搭理，都须用打赏当敲门砖。打赏多，送的礼物大，粉丝级别到了“大哥”级别，才会被网红重点应承、专门对话，能享受点歌送祝福等一系列优待，甚至线下还可私聊……可这时，这些“大哥”“家人”早已被吹捧得云里雾里，哪还能想起自己的钱包早就被掏空?又哪还能想到，和自己蜜语甜言的恐怕不是美女呢?

乱象下，直播讨赏吸金的手段，其实远不止这些。裹挟着流量而来的，则是许多网络直播背后严重的内容失范现象。近年来的自杀式直播、猎奇吃播、卖惨直播、低俗直播等，严重挑战着公众审美底线和社会公序良俗，为各界所诟病。即便在去年文娱综合整治行动的雷霆之下，上述现象大幅减少，但仍有部分直播间在红线上下疯狂试探，有的衣着怪异举止乖张，有的带着几万网友熬夜十几个小时，有的PK时还互相谩骂，要求对方输了就背着轮胎做100个蹲起……但不论何种夸张行为，穿插其间的，必是不停地讨要打赏。

为何这些极端的狂欢依旧层出不穷?利益诱惑在前，想必没有才艺的主播，只能凭着出格即上位的勇气和侥幸心理搏一把。与此同时，直播平台监管不力，惩罚力度过轻，也间接纵容了上述现象的滋生。惩罚多限于警告、限流、封禁数日，主播过后仍有机会换平台直播，或注册小号继续引流。从某种程度上来说，正是因为禁不彻底，才导致了禁而不止、屡禁不止。

推动网络直播空间的净化、增强健康有益的直播内容，是现实的需要。这既要求具体化的立法规范，提升法律的可操作性，也要求网络直播平台之间加强联动，提高准入门槛，完善监管措施，建立网络主播实名制和黑名单体系，加大力度惩处所有制作和传播不良内容的主播。日前，国务院网信办对外发布工作重点，对乱象重拳出击：深入推进开展2022年“清朗”系列专项活动，全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频;从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为。

直播乱象与直播打赏息息相关，是否也可以依托数据分析技术和身份识别等技术，科学设定打赏的频次、金额，一旦超过设定的阈值，就要提醒用户保持克制，甚至熔断，杜绝激情打赏、高额打赏。毕竟，网络狂欢的时代，还是得运用多种手段，多浇浇冷水，让粉丝保持冷静、留住理性，让直播间真正讲述真，表达美，传递正能量。

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