与往年相比，今年樱花限定产品特别多。无论是彩妆护肤，还是饮料零食，处处都能看见樱花的影子。春日樱花限定产品，凭借着它极高的颜值，备受消费者的青睐。

何谓限定产品?字面理解是在限定时间内销售某种特定的产品。根据商品的供求关系，此时投放市场的商品供给小，需求大，而投放市场的商品总量是有限的，则可以定价定高一些。但千万别以为投放数量有限，就没有更大的获利空间。根据研究表明，其实限定产品的发售数量往往是经过统计的，根据经济学模型计算出利益最大化的数量与价格。而无论是樱花还是其他的限定，其出现的目的都是为了赚钱，赚更多的钱。

而且，一定程度上，根据利润的计算公式，由于其定价高，而成本却没有增加，商家也可以借此丰富产品种类，对商家来说，可谓一举两得。其也可以看作“换新包装”，通过这种方式，商家去推出不同季节、不同节日主题的限定产品，在给消费者足够的新鲜感的同时，也利于产品的营销推广。

而近几年，樱花限定层出不穷，为什么樱花这么受大家欢迎?

首先，就要从其文化特质来说。樱花作为日本的国花，频繁出现在不少的日剧和日影中，已成为一种特定的文化符号。所以一提起樱花，人们脑子里就会自带“日式小清新”。而当今“颜值经济”和“她经济”的盛行，樱花独有的文化属性被商家所看重，也深受消费者的喜爱。

再者相比较其他的春日开放的花，其特有的“樱花粉”可以看作浪漫的代名词，人们难以抵抗“樱花粉”的魅力。樱花的花期也比较短，在春天开放，所以商家抓住这个点加以宣传。限时开放的樱花，限定发售的樱花产品，体现了产品的稀缺性，一定程度上可以刺激消费。而且樱花限定大多颜值很高，很适合去用作拍照，纪念打卡，是春天特有的美好事物。

可是，外表如此美丽的樱花限定，其实是“美丽废物”。

对商家来说，樱花是个免费的超级大IP，樱花属于自然资源，所以并不存在商业使用授权的问题。而且消费者已经对“樱花”有相当程度的喜爱，商家参与跨界营销的门槛较低。换句话说，只要产品不出错，绝大多数消费者还是会为了其颜值买单。商家自然也借势颜值经济，吸引了更多消费者，并形成了一个庞大的樱花市场。

随着众多樱花限定产品扎堆出现的同时，也出现了不少人吐槽樱花限定产品。就拿今年周黑鸭新推出的樱花限定，跳跳糖味鸭脖，实在让人不敢恭维。其实，在今年3月1日之前，樱花并不作为食品原料。这几年商家大肆宣传的“樱花限定”，在口味上，用料上都和樱花没有太大关系。其中也有不少食品打着樱花的旗号，但与好吃并不沾边，它们光有好看的包装，却没有好吃的内核。

由此可见，许多商家其实只看中了樱花的引流能力，而没有去考虑是否符合其产品属性。比如说，去年汤达人推出的樱花味限定方便面。方便面与樱花是八竿子打不着的东西，而粉色面饼虽然好看，可总感觉失去了泡面的特色。

而只有适合的产品，借助樱花才能收获更大的利润空间。否则，硬是要把不搭边的两种事物组合在一起，很容易翻车，得到的也会是消费者的负面反馈。而且樱花限定不应只在包装上下功夫，而应将产品与樱花真正结合，既保留产品本身的特色，又借助樱花成功“出圈”。

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