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没倒闭也要强行清仓折扣,这是美妆业营销新手段
2022-04-12 15:45:33来源: 界面新闻微博

原标题:没倒闭也要强行清仓折扣,这是美妆业营销新手段

“清仓”正在成为美妆行业内的新生意。资生堂集团旗下品牌醉象近期因经销商更换,宣布暂时关闭天猫海外旗舰店。品牌方强调该举动属于策略调整,并非退出中国市场,但却引发不少淘宝店对醉象产品做清仓处理,经典款精华和面霜迅速售罄。

另一种常见的操作则是,品牌在官网或天猫旗舰店完成预计的特价销售后,会将剩余产品抛售给淘宝店处理。此时品牌对价格的控制较弱,淘宝店可以自行以较低价格清仓出售。

部分经营不善的品牌在宣布清仓甩卖后,因为获得消费者的同情后又重新恢复到正常运营轨道。国货彩妆品牌Woodzbeauty和Dramo在2021年曾因经营问题表示将关闭,但随后因大量网友的关注而诞生爆款产品,至今淘宝店铺仍在运营。

受到疫情影响,折扣渠道消费快速增长。咨询机构麦肯锡近日发布报告指出,折扣零售业增速高于整个时尚行业;在2025年到2030年间,折扣渠道的增长速度可能会比正价零售渠道高出五倍。

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