“国潮”正在成为一个消费热词，浮雕故宫雪景的口红、致敬“诗仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……国货品质不断攀升，俘获消费者，这是民族自信应有的消费变化。但是，当野蛮生长的“国潮”与质量一般、价格虚高、涉嫌抄袭等问题“频繁捆绑”，“国潮”则可能成为频频刺痛消费者的“概念”。 (4月19 澎湃新闻)

国货精品在不断推陈出新过程中，让传统文化“潮”了起来，积累了口碑，赢得了市场。众多“国潮”品牌，赋予了满满的中国风，成为不少消费者的首选，这不仅彰显了传统文化与中国品牌相互融合，互相成就，也体现了传统文化与经济产业发展的良性互动。

然而，随着“国潮”在消费赛道上“一路狂奔”，其在成长过程中“跑偏”问题，正变得日益突出。譬如，有的将“国风”“情怀”当成营销噱头，有的打着“伪国潮”的名头堆砌符号，各种产品“乱花渐欲迷人眼”，却鲜有讲出自己文化故事的东西来;又如，有的产品则部分“借鉴”国际品牌的设计思路，使“国潮”被调侃为“国抄”。还有一些“国潮”产品，质量“红灯亮起”，让消费者的“情怀滤镜”碎一地;更有甚者，为了贴上“国潮”标签，痔疮膏硬与口红搞起“跨界联名”，消费者直呼“辣眼睛”。

“国潮”消费的兴起，固然折射出国内消费升级和文化自信，但 “国潮”消费产品的粗制滥造、质量低下，款式的恣意参抄袭、仿冒，让“国潮”产品变得名不副实，不仅会伤害消费者的合法权益，侵害原创产品者的知识产权，也会让国潮失去新意，导致劣币驱逐良币，损害行业的可持续性发展，最终会让“国潮”跑偏“退潮”。

从某意义上讲，“国潮”是一种消费潮流，是潮流难免总会有退潮的时候。要想“国潮”不退潮，不跑偏，首先，国家层面牵头，架构“国潮”品牌行业组织，着手制定行业标准与规范;同时，制定行业监管办法，实现行业自治与政府监管协同发力;其次，要严厉处罚违规产品，强化知识产权保护，严格执行《国家知识产权战略纲要》、新版著作权法等法律法规，为“国潮”健康发展保驾护航。

作为企业，一定好修炼好内功，全面提升“国潮”产品内质量，在营销上不投机取巧，切实做好做实中国品牌。

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