近日，辛巴直播售卖假货一事再度冲上热搜。

4月18日，辛巴和旗下主播“蛋蛋”在网络直播间带货一款名为“YPL防晒凉感裤”的产品。当天实时下单10.2万单，销售额超过600万元。有消费者下单后发现YPL品牌官方并无这款产品，质疑辛巴售卖假货。涉事品牌方YPL发布声明称，经确认该品未经官方授权，不属于YPL品牌旗下产品。同时YPL也对产品商标和授权文件提出异议。

4月23日，辛选公司对此做出回应。根据@辛选官方微博发布的声明显示，该事件是由于商标持有人商标转让前后的争议造成，不属于假货。辛选公司表示，经征询法律专家，辛选确认原商标持有人与被授权方哈尔滨市澳生源贸易有限公司的授权关系，以及哈尔滨市澳生源贸易有限公司与辛选的授权关系，均在法律有效期内。辛选还强调，因此对消费者造成了困扰，如果消费者介意的话，可以办理全额退款。

没想到，此事在今天下午再度反转。品牌方YPL运动潮品第三次发布声明，称从未与哈尔滨澳生源贸易有限公司有任何业务合作，不存在任何商标授权行为。辛选拿出盖章的授权书，属于伪造公章，将追究伪造者相应的法律责任。

一方面直播带货飞速发展，另外一方面，直播带货行业也是乱象不断。在过去的一年多时间里，头部主播、不知名小主播都曾发生过带货翻车事件。

就本次事件当事人辛巴而言，其售卖假货已经不是第一次。2020年11月的“糖水燕窝”事件被爆后，辛巴一开始拒不承认燕窝存在问题，并称要起诉最早质疑燕窝是糖水的消费者。直到职业打假人王海亮出产品成分检测报告之后，辛巴将产品信息资料存在虚假描述的责任推给了厂家。最后，辛选公司召回全部“茗挚”品牌燕窝产品、承担退一赔三责任，退赔6198.3万元。平台方给予辛巴及其团队封号两个月的处罚。辛巴团队在声明中强调，依据辛选与广州融昱公司签订的《品牌推广合作协议》，后者应当承担一切责任和损失。

然而，主播频繁致歉，翻车事件依旧难以杜绝。虽然并非商品的生产者、厂家，但是商品出现问题，主播难辞其咎。

2021年5月，由七部门联合发布的国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范《网络直播营销管理办法(试行)》正式施行，其中明确将直播营销定位为“经营者”。所谓经营者，意味着要对商品质量、来源的合法性承担法律责任。从这一点上来说，不论是哈尔滨澳生源贸易有限公司作为代理商和品牌方有纠纷还是该公司本身就有造假售假行为，作为直播带货的公司，辛巴方面在带货之前就应该向品牌所有方进行查证和核实，保证商品来源的合法性。

2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，意见对虚假营销及诱导消费等行为，施以重锤。要求网络直播平台和网络直播发布者不得对商品生产经营主体以及商品的性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。

简而言之，就是一旦直播商品出现问题，那么主播就有不可推卸的责任。值得注意的是，除去商品质量，《网络直播营销管理办法(试行)》对卖惨营销、刷量买粉等乱象也被纳入监管视野。

此外，根据我国刑法第二百一十四条规定：“销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金;违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。”

关键词： 辛巴直播售卖假货 YPL三份声明 YPL商标纠纷 盘点主播售假翻车事件