日前，深圳市市场监管局官网公布的行政处罚决定书显示，上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布“没有蓝宝石 我不脱”的低俗广告吸引眼球，违反《中华人民共和国广告法》第九条第十项的规定，该局责令当事人立即停止发布违法广告，并处以51.5万元的罚没款。

据悉，今年深圳拿出硬举措持续整治电梯广告乱象，开展专项治理工作，率先全国构建电梯广告监管长效机制。

电梯低俗广告被立案调查

2022年2月 ，Ulike脱毛仪一则“没有蓝宝石 我不脱”广告频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发网络关注。对此，深圳市市场监督管理局迅速开展立案调查。

经查，该广告由隶属于分众传媒的上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布(下称“定向广告公司”)，受杭州由莱科技有限公司委托，在深圳共发布Ulike 框架海报广告 308个，发布 Ulike 视频广告的楼宇电视 1047 个，智能屏218个，视频广告分为5秒钟版本和 10秒钟版本。

调查结果显示，“没有蓝宝石 我不脱”的广告语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。深圳市市场监管局决定责令其立即停止发布违法广告，并处以51.5万元的罚没款。

分众传媒首席营销官回应，电梯广告具有高到达率的特点，也因此更加需要高度重视、严格把控广告内容的审查工作。公司对这次事件造成的影响表示道歉，并立即对所涉及的广告进行下刊处理，展开了自查自纠等工作。

重拳整治深圳电梯广告乱象

据统计，2022年我国电梯保有量规模超过787万台，截至2022年3月底， 深圳市电梯总数已突破18万台，数量居全国大中城市第四位。然而电梯广告的持续扩张和其巨大的利益空间，也为行业乱象的生长提供了土壤。其中，部分电梯广告涉成人、软色情、低俗的内容，对未成年人价值观的错误引导，恶俗扰民的表现形式，以及破坏环境的张贴，引发广泛关注。

为持续提升电梯广告监管水平，4月25日，深圳市市场监管局印发专项工作方案，联合宣传、住房建设等部门组织开展为期9个月的电梯广告专项治理，推出十项措施、六大举措，构建电梯广告监管长效机制，促进电梯广告高质量发展。

其中包括组织开展摸底排查、建立电梯广告“双随机、一公开”常态化监管机制、开发信息化管理系统、深入开展电梯广告现状调研、加强制度设计、制定发布电梯广告发布地方标准、加强电梯广告事前指导规范、加强电梯广告执法、积极推动公益广告发布、探索建立电梯广告社区共治新模式等。

据深圳市市场监管局相关负责人介绍，深圳市电梯广告整治工作从2022年初启动，至2022年9月30日期间进行电梯广告专项整治，推进建立完善系列管理机制，之后转入常态化监督管理。整治工作主要深圳聚焦电梯广告乱象，对标国际国内先进做法，采取更加严格的标准、更加严厉的处罚、更加有效的措施，开展电梯广告“提净宁”整治行动。

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