从出货量来看，国内的智能手机市场正在迎来更为酷烈的寒冬。中国信通院发布的数据显示，智能手机的市场正在萎缩，今年一季度出货量同比下降近三成，四月延续低迷走势，同比下降超两成。

阴霾之下，市场何时迎来复苏?近期618年中大促即将来临，不少手机厂商纷纷开始为此预热，推出优方案，进而刺激消费。不过，分析人士指出，在需求疲弱、创新乏力的当下，618大促难以成为力挽狂澜的根本性措施，长远看，将目光投放至更宽阔的领域，拓展创新的广度和深度，如折叠屏手机形态上的创新、场景的互融互通等，而不仅仅局限于赛道本身，是提升智能手机附加值的有效举措。

前4月出货量下滑超三成

事实上，供应链环境不稳定，用户换机需求转弱，叠加疫情因素影响，近年来国内智能手机的出货量都较为低迷。据中国信通院发布的数据，2019年全年，智能手机出货量3.72亿部，同比下降4.7%，2020年全年，出货量同比下滑20.4%至2.96亿部，到2021年，市场出现温和复苏，同比增长15.9%。

尽管2021年智能手机出货量在疫情影响实现了正增长，但阴霾还在持续。时间来到2022年，智能手机出货量一反去年复苏的迹象，开始大幅下滑，这同时也奠定了今年市场预判后续走势的灰色基调。

国内智能手机出货量。图源中国信通院

据中国信通院数据，2022年4月，智能手机出货量1769.0万部，同比下降34.4%;前四个月，智能手机出货量8577.4万部，同比下降30.4%。市场研究机构CINNO Research指出，四月销量创2020年疫情以来的第二差单月成绩，仅高于2020年2月水平，同时这是自2015年以来最差的4月历史销量。CINNO Research预测，2022年国内智能手机市场销量将同比下滑7%-8%。

销量下滑，必然对公司业绩产生影响。以国内唯一一家上市的手机厂商小米为例，2022年出货量由2021年第一季度的4.94亿部减少22.1%至2022年第一季度的3.85亿部，一季度智能手机业务实现营收458亿元，相较去年同期515亿元营收同比下滑11.1%。

需求疲软反映到供应端，各大手机厂商砍单的消息也不胫而走。日前有媒体报道，中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已通知供应商，未来几季将砍单约二成。早在2022年3月底，天风国际的苹果供应链资深分析师郭明錤就在社交媒体上透露，国内各大安卓手机品牌2022年以来已削减约1.7亿部订单，占2022年原出货计划的20%左右。他指出，如果消费者消费信心继续走低，未来几个月内订单有可能继续减少。

近期多款新机密集发布

不过，记者发现，尽管需求端走弱，上半年各大手机厂商发布新机的热度不减。据信通院数据，2022年4月，智能手机上市新机型36款，同比增长38.5%。2022年1-4月，智能手机上市新机型累计121款，同比下降2.4%。

记者梳理发现，今年1-4月，国内华为、小米、荣耀、OPPO 、vivo五大手机厂商共发布了多款新机，包括小米前4月发布的4款新产品：Note 11T系列、小米Civi1S 、红米K50系列、红米K50电竞版，还有OPPO、vivo均在前4月分别发布了Find X系列、K10系列、Reno8系列和vivo S15系列、vivo X80系列、vivo X Fold、vivo X Note。而同期荣耀和华为发布的新产品不多，仅有折叠屏机型。

值得注意的是，近期手机厂商发布新机相对密集。时间来到五月底六月初，时值618大促前期，荣耀和vivo还有新品发布会即将召开。记者获悉，5月30日，荣耀将会发布荣耀70系列新机型， vivo也将在6月6日举行vivo T2新品发布会。

相较于智能手机巨头苹果一年一度的秋季新品发布会，国内手机厂商发布新品的频率无疑是频繁的。这是否对冲销量走弱的一个有效策略呢?钉科技创始人丁少将向记者分析，从各大手机厂商的角度来看，这是一个很正常的营销策略，对市场有一定的刺激作用，不过最终还是要消费者是否买账。

618大促来临，有望触底反弹?

从当前的情况来看， 下月即将到来的618大促的确是各大手机厂商刺激消费、挽救业绩的一次契机。眼下，不少商家已经开始为618预热，推出优惠方案。

记者了解到，小米早在5月22日就开启了618促销，公布了全平台产品降价方案。其中最高价降价500元，小米12 Pro到手价4199起。荣耀方面，也推出618“夏半场惊喜上场”，有媒体报道，预计5月30日会在荣耀70发布上会公布618的优惠方案。此外，OPPO和vivo也都相继加入618大促队伍中。

那么，整体疲软的智能手机市场有望在这次年中大促中实现触底反弹吗?CINNO Research资深分析师刘雨实向记者分析，各大手机厂商对618重视程度不言而喻，从政策层面看，各地方也逐渐开始出台消费券、定向补贴等刺激手段，力求挽回疫情带来的不利影响。不过，他进一步指出，最关键的问题依然出自安卓平台上游技术创新乏力削弱了消费者兴趣，各大厂商推动的芯片自研短期难以破局，苹果对安卓阵营的强势地位还将持续相当一段时间。

丁少将肯定了618营销策略对市场的刺激作用，但他同时也指出，这不是力挽狂澜的根本性措施。“长远来看，行业需要更多的创新，比如形态上的创新、场景上的创新。尤其在场景的创新上，如何以手机为支点，扩展到更宽阔的领域，比如在手机与PC、TV之间的拉通、软件之间的协同、数据之间的流转等方面，打造loT生态，寻求B端企业级市场的拉力，这些都能为智能手机本身增加更多的附加值，而不是局限在单一的赛道。”

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