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宝洁伪科普广告被罚70万 此前已多次因“广告侮辱女性”惹来争议
2022-06-28 08:43:28来源: 天目新闻

近日,广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。该公司在其公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下”的广告,被认定为“妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚”。

在这篇伪科普文章里,遍布着不尊重女性的字眼,如“女人脚臭是男人的5倍,女人也有体臭,而且胸部最臭;再爱干净的女人,内裤都比男人脏”等,并在推文最后给自家“全身香香5件套”的产品打了广告。

一边侮辱女性,一边还想着赚女性的钱,如此清奇的脑回路实在让人费解。营销的方式有千万种,宝洁非要选择侮辱女性的形式,这已经逾越了道德和法律的红线。这样一篇文章公然在宝洁的官方公众号上发表,如果不是把关不严,那就是整个公司的价值观出现了严重的扭曲。

更可笑的是,推文科普的内容,只是摘抄自国外的一份并不严谨的研究报告。《国际环境研究与公共健康期刊》上一篇在2019年发表的文章,通过研究年龄、性别、洗脚频率和身体活动等因素对人脚部皮肤微生物的影响发现,女性脚上的细菌总数平均为1.0*106CFU/c㎡,男性的脚细菌总数平均为1.2*105 CFU/c㎡,但两组的总体数据差异并不具有统计学意义,无法得出女性与男性的细菌总数有差异。

正儿八经地科普“小道消息”,为搏眼球传播耸人听闻的荒唐结论,这不禁让我们对宝洁的专业水平产生了怀疑。宝洁主营的洗发、护肤等产品,是和人体直接接触的化学产品,这些产品的功效需要科学的实验和研究。这起事件无疑也让消费者产生了不安,宝洁在科研中引用的数据,是不是也会如此不严谨、不专业?

值得关注的是,宝洁已经不是第一次被指侮辱女性。2020年,宝洁在母亲节推出的《妈妈的工资》广告,讲述一位爸爸和儿子看到“每个家庭必须按劳支付妈妈工资”的新闻后,迅速跑去跟妈妈献殷勤的故事,被网友认为用“工资”的形式衡量女性的价值,十分侮辱和讽刺。2021年,宝洁旗下潘婷品牌在妇女节前夕发布了一支广告,一位打扮精致的女性在广告中踩着猫步出场,身旁跟着一名男性,负责接待的工作人员下意识地认为男性才是领导,但在会场内真正进行演讲的却是此前被接待者忽视的女性。该视频还配上了“潘婷去‘女’字旁变潘亭,寻找每一位闪耀的职场女性!”这样的文案。有网友表示“广告中展现的职场女性也是另外一种程度的刻板印象”。

屡屡的营销翻车,不难看出宝洁并没有真正意识到自身的错误,如此不知悔改,或许早晚会真正被“保洁”。

关键词: 宝洁广告违规被罚70万 女人的脚臭是男人的5倍 宝洁广告侮辱女性 妈妈的工资

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