“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”狄更斯《双城记》中的这句话，成为互联网金融行业当下最好的注解。

之所以称目前为互联网金融最好的时代，是因为互联网金融弥补了传统金融的很多不足，是开启普惠金融的钥匙，作为一个有利于民的行业势必会获得极大的发展空间。而所谓最“坏”的时代则是因为，互联网相关行业的竞争节奏越来越快，当普通互联网金融还没有做好准备之时，巨头就纷纷涌入，伴随着国家的严格监管，行业红利期快速消失。

正如真融宝董事长吴雅楠所言：“一个成熟的行业，品牌价值一定会得以凸显。互联网金融随着合规与备案节点的到来，有远见的企业都在着手品牌建设。”大浪淘沙之后的互联网金融行业将正式进入品牌时代，你是否认同呢？

行业乱象暴露品牌缺失，5000家P2P平台规模不及一个余额宝

全球化趋势造就了“品牌经济”时代，随着品牌发展战略纳入国家“十三五”时期国民经济和社会发展重大布局，消费升级背景下“无品牌、不成活”将成为所有行业的铁律。

“品牌是消费者在所有的品牌接触点产生的一种体验的总和。”全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公司曾这么对品牌进行定义，品牌是消费者心中的对于企业最直观的印象，更是行业是否拥有健康稳定发展环境的重要标志。

在真融宝吴雅楠看来，金融行业的特殊性使其“触网”后拥有比其他任何行业都庞大的潜在利益，中国拥有全世界最领先的互联网技术但却缺少健全的金融监管机制，这使得互联网金融行业前期发展的速度远远超过品牌建设的速度。

行业品牌意识的缺失给一部分投机倒把者提供了可趁之机，极大地影响了互金行业的整体形象。某种程度上，行业信用的缺失就是品牌形象的缺失。

可以作为佐证的是，蚂蚁金服一家企业管理目前资产管理规模已达到2.2万亿，其中余额宝规模约为1.58万亿。但比余额宝诞生更早的P2P行业，已有超3000家平台退出或倒闭，目前正常运营的2000家平台2018年3月累计成交仅2000亿，全行业贷款余额尚不足一万亿。

于此同时，P2P行业的未来分化也越来越明显，目前行业TOP100平台的月成交额约为1000亿元人民币，5%的企业占据了50%以上的规模。在吴雅楠看来，不管在任何行业品牌的重要性都毋庸置疑，蚂蚁金服的成功和P2P行业的寡头化趋势都证明了这一点。

监管是市场成熟的催化剂，品牌成为弯道超车的利器

行业品牌的建设，需要投入大量的人力、物力、财力，更需要时间的沉淀的。在高速发展的p2p行业，大部分平台仍停留下生死线上，没有稳定的市场环境，品牌建设往往被市场行为驱赶，最后束之高阁。同时，中国的金融消费者更是缺乏系统的投资者教育，更加容易被小利所引诱，对平台的品牌重视度不够。

如何遏制行业“劣币驱逐良币”的乱象？答案无疑是严格监管，引导行业合规发展，建设健康的市场环境。

自2016年起，国家相继落地了一系列监管政策，让互联网金融这一朝气蓬勃的行业迎来新生。吴雅楠表示，互联网金融的潜力巨大，是最有可能诞生新的互联网巨头的领域之一。面对BATJ等传统巨头的流量优势，普通企业更需要把握住机会，通过品牌建设和技术创新实现弯道超车。

“监管会使得传统互联网巨头臃肿的体型成为一定的劣势，无法依靠传统流量打法抢占所有的发展空间。”吴雅楠表示，品牌是企业最具价值的无形资产，更是一个企业的发展杠杆。监管备案落地后，行业风险得到释放，部分投资者将会把目光从几家巨头身上移开，这时谁拥有更好的产品、更良好的品牌形象，谁就能获得快速增长的机会。

一个以品牌为导向的互联网金融竞争新格局即将到来，让我们拭目以待。