现有广告机制下几乎每个参与者都在赔钱，只有科技巨头从中获取暴利。

大多数人不喜欢被广告轰炸，约85%的人不喜欢浏览的网站页面上都是广告。在看电视、乘坐公共交通抑或是城里开车兜风时，广告总会给人们带来不好的体验，而互联网也成了投放广告的雷区。

无论你是在浏览喜欢的社交媒体网站，还是在使用搜索引擎，或是在做别的事情，你都可能会看到非常多的广告，并且这些广告的内容大部分都是莫名其妙的，只会给你带来骚扰。

这一令人反感的情况之所以会出现，是因为像Facebook和谷歌这样的大公司都使用了中心化的、基于数据的广告模式。这一模式不仅让浏览网站的用户感到厌烦，对广告公司和内容创造者来说也并非一个理想模式。

事实上，此过程中只有大型平台获得了利益——获得了巨额的广告收入，而其它广告参与者却付出了代价。

网络广告现有的问题

Facebook和谷歌的大部分利润来源于用户的数据。尽管他们坚称没有把这些数据直接卖给广告公司，但事实上广告公司已经利用这些数据来对广告进行定位和调整。

用户的这些数据非常有用，因为它能告诉广告商用户喜欢什么、用户通常搜索什么以及用户的爱好等等。理论上，这些数据可以让广告公司更准确地对广告进行定位，从而让潜在客户看到他们真正想买的东西。

然而在实际运用中并非如此，几乎每个参与者都会遇到一定的问题。背后的原因大概有以下几点:

·广告公司经常会使用不准确或错误的销售数据，这就意味着他们最终定位的目标群体是错误的，用户最终只会被淹没在不相关的广告中。同时，这也意味着广告商只是把钱浪费在一些完全不感兴趣的用户身上。

·用户会看到一些他们并不关心的广告。这些广告，如横幅广告，通常既不美观也不人性化。更重要的是，尽管Facebook和谷歌从用户数据中赚取了数十亿美元，但用户却没有因此得到任何好处。此外，用户对于如何使用他们的个人数据或与谁共享数据方面并没有发言权。

·内容创作者花费时间制作视频、帖子和图片并在Facebook和谷歌等平台上进行分享。如果这些内容吸引了大量的浏览量，大型平台就可以通过出售用于投放广告的空间赚钱，但创作者往往只能得到微薄的报酬。

在这个体系中几乎每个参与者都会有损失，只有科技巨头们在疯狂地攫取利润并变得越来越强大。我们需要有更好的方法来改变这一现状，而这也正是区块链技术中许多人致力于研究的东西。

解决方案是什么？

像Kind Ads和BAT（Basic Attention Token）这样的公司希望通过更好的广告模式来优化人们的互联网体验。他们专注于推送恰当且有针对性的广告，这样用户就能看到他们真正需要的广告信息。

与此同时，广告的投放更有价值，资金的使用也更为合理。

“内容创作者得到的报酬很低，广告发布商一直抱怨广告费用太高，而最终Facebook和谷歌得到了所有的钱，这一现状必须被改变”，来自Kind Ads 的Neil Patel说道。

Kind Ads打算通过区块链技术来去除中间商。区块链本质上是去中心化的，它可以替代谷歌和Facebook的中心化模式，让广告公司直接与用户和内容创造者进行互动。

实现这一目标意义重大——这意味着用户可以拥有自己的数据，自主决定是否将数据交给广告商以换取平台内的代币。在这种情况下，用户拥有了数据使用权，并可以通过出售数据获取报酬。

同时，广告商可以更精准地将广告投放到真正想看广告的人身上。它还将采用更多私人化的广告形式，如聊天机器人和推送通知（这些形式比烦人的横幅广告更有效且更受用户欢迎）。

内容创作者也会从中受益。在这个系统中，他们可以直接与广告公司合作，并根据自己提供的服务收取更合理的费用。由于没有一个中心化的平台把所有的钱都拿走，内容创造者将获得可观的收入，也能够把更多的时间花在创作用户喜欢的内容上。

区块链仍是一项新兴技术，其潜力才刚刚开始显现。在一个受到中心化困扰的广告环境中，我们相信区块链能够带来真正而持久的改变。