前不久，艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在6300亿的文化娱乐产业总产值中占比为24%，成为越来越重要的组成部分。臻鼎投资表示，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期。

互联网推动动漫行业步入快车道，在人口红利和资本的双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，市场规模已逾千亿元。虽然我国动漫市场的发展势头比较迅猛，但多表现在生产数量巨大上，真正高品质的作品依旧屈指可数。

那么，国产动漫市场疲软问题出在哪里呢？

1、创作者必须事先花工夫研究儿童的心理成长规律。比如，孩子的注意力基本集中于几分钟，所以时间太长就很难形成吸引力；如果对话中复杂词语、复杂句式多，孩子也很难听明白、听下去……然而，基于动漫的时间成本和资金投入都很大，不少创作者都倾向于短平快的思路，不经过深入调研，市场出现较多模仿跟风、闭门造车。结果“糊弄小孩”的片子，反过来“捉弄”了自己，市场反馈并不好。

2、众所周知，孩子看动漫最理想的状态，是感受欢乐，并获得美育启蒙，初步培养心智。然而，快乐不是走低幼、庸俗、纯感官刺激的路子，美育教育也不能和说教、灌输划等号。遗憾的是，不少国产动漫依旧“不知不觉”地走入“歧途”。对此，观众也必然不会买账。应该说，知道孩子们需要什么还不够，严谨、巧妙地创作和表达，把原始素材经过高度的艺术加工，才能在提质增效上走得更远。

3、实际上，动漫的受众人群并不只是儿童和青少年。调查显示，我国25岁以上的成年人在2016年已经成为动漫节目的主要收看群体。成功的动漫片往往是“小手拉大手，大手牵小手，大手小手一起走”，意思是，通过小孩子的喜欢带动父母，通过父母的赞许带动孩子，最终实现全年龄段观众的“合家欢”。

纵观2016年，国产动漫电影中面向儿童观众的有28部，占总部数的70.0%，占总票房的9.6%；面向全年龄观众的有9部，斩获了15.18亿元票房，以占总部数22.5%获取了总票房的64.7%。可见，“合家欢”类的动漫最具市场潜力，纯低幼类的动漫市场有限。国产动漫要获得更加长足的发展，走“合家欢”之路无疑是一条阳光大道。

怎样的动漫才能称为“合家欢”？其核心是有意思又有意义的内容：充满童心童趣、想象力和智慧，同时辅之以精美的制作。《大圣归来》《麦兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中获得了欢乐、潜移默化受到感染和引领，大人们在其中回味到童真的善良、童趣的温暖……此外，不能忽视这些叫好叫座的作品还有一个相同点：都付出了巨大的创作精力，将动漫创作更多地作为一种艺术追求，而非纯资本游戏，他们最终收获了丰富的回报。正所谓“功不唐捐”，国产动漫从业者还需更多地与“浮躁”作斗争，稳扎稳打、步步为营。

当然，加大力度推动中国电影的工业化发展水平也迫在眉睫。一部动漫电影就是一件浑身充满了高技术、高水准元素的工业产品。只有完善动漫电影的工业流程，把动漫制作所需经历的必然程序打磨得精致了，一部高质量动漫的诞生才不至于是小概率事件。