近日，在上海居家隔离的刘畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，收获了千万网友的关注，一路开启“开挂”模式。刘畊宏成为抖音近期涨粉最快的博主，截至5月5日，他的粉丝数量已超6000万，而距离其庆祝粉丝突破5000万，仅仅过去8天，并且这个数字还在持续不断地增加。

天目新闻记者注意到，刘畊宏爆火的背后，离不开其签约的达人孵化公司(MCN)——无忧传媒的推动。这个与抖音有着密切联系的无忧传媒，其所属集团无忧娱乐旗下共有15个成员公司，目前拥有员工2000余人，设立了直播事业部、内容事业部、电商事业部、商业化事业部、中后台职能部门。

截至目前，公司艺人矩阵人数超过8万，全约优质艺人超3000人，孵化了例如大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、麻辣德子、刘思瑶nice、金毛路虎等千万粉丝网红，全网粉丝总量超18亿。

刘畊宏签约的杭州无忧传媒有限公司，坐落于杭州市萧山区信息港小镇，成立于2020年12月，注册资本5000万人民币，雷彬艺任法定代表人、执行董事兼总经理，由无忧传媒集团有限公司全资持股。

在刘畊宏成为备受追捧的现象级健身博主前，大家对他的印象还是“周杰伦好友”“小泡芙的爸爸”。他的出圈源于直播的三次被“误封”，起先是因为健身直播中被系统误判穿着违规，刘畊宏和妻子不得不穿羽绒服健身直播引发关注，相关热搜阅读量冲上2亿。

随后又凭借好友周杰伦的歌曲《本草纲目》作为直播间的“健身BGM”，编排了一套人人都能跟上的毽子操，从抖音破圈。目前#本草纲目毽子操挑战#这一话题，在抖音上已经有65.3亿次播放量。

刘畊宏的直播时间，固定在每周二、周三、周四、周日晚7点半和周六上午9点，每场时长约1个半小时，包括热身、毽子操、拳击等多组动作，最近增加了草原抖肩操，每组搭配一首歌的时间，中间穿插休息和动作讲解。加之直播间欢乐、充满能量的互动氛围，吸引越来越多的网友关注。

事实上，早在2018年6月，刘畊宏就入驻了抖音，早期内容以亲子和健身日常科普为主，其间也夹杂着一些与周杰伦、林俊杰等明星互动的短视频，两年时间涨粉100万。

直到2021年12月，刘畊宏签约了无忧传媒，从今年2月下旬开启晨练、夜练直播后，粉丝量才有了明显增长，直到羽绒服直播事件，开始走向爆火。

“穿羽绒服那一次，应该是有点机缘巧合，当时这个审核的事，我们团队还很担心。好在刘畊宏自己用轻松的方式去化解了，是一个非常好的转机，我们之后感受到了大家的关注度在加强。”近日，天目新闻记者专访了无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺，他对刘畊宏此次出圈事件回忆道。

以下是记者与雷彬艺的对话。

天目新闻：无忧传媒将总部设在杭州是出于什么考虑，今年的发展方向和目标是什么?

雷彬艺：2020年，为了更好融合电商和直播，我们将总部搬到了杭州，为了全面入场抖音直播和淘宝直播。

对于无忧(传媒)来说，娱乐、美食、音乐、舞蹈、家庭、搞笑这些垂类，是我们的发展重心，后来也逐渐加大一些垂类的投入力度，比如美妆、萌宠、文旅，以及现在在做的知识服务、知识分享，未来也会在这部分持续发力。

天目新闻：无忧传媒是如何看中刘畊宏的，同他签约的标准是什么?

雷彬艺：当时我们和刘畊宏签约的时候觉得眼前一亮，一对恩爱的夫妻，经历过波折，他家三个小朋友也非常可爱，再加上他的健身专业，本身是个好苗子，这是最基础的一步。

而且从整个大环境来说，明星对新媒体这块的投入，也经历了从2020年，大家都去下场带货，到现在对新媒体开始逐渐加深这种认知。经过这两年的存量积累，我们看到时机逐渐成熟，所以我们去年坚定地开始去找苗子，加大力度去做这个事情。

天目新闻：请问当初有顾虑吗，刘畊宏已经50岁了，你们还能打造起来吗?

雷彬艺：严格来说还有半年到50岁，而且他本人也有发过声，请大家不要在意实际年龄，注意他的身体年龄就好。其实这句话也反映出刘畊宏的人生态度，他不会因为年龄放弃健身事业，反倒在这个领域做得越来越专业，到现在已经有30多年的健身史了，专业度上面他就已经很优秀了，而且我们也都有亲眼看到，他对于直播健身的热情，和不断钻研不断创新的精神，这些点让我们觉得签约他是非常正确的选择。

天目新闻：签约后，无忧传媒如何对刘畊宏进行专项的直播强化训练?

雷彬艺：作为明星出身的达人，本身就拥有和屏幕前观众互动的优秀能力，我们没有刻意用刻板化的训练，而是在直播的时候做一些内容和运营的策划，后面的音乐选择我们也有出一些建议。每一场短视频内容选题，也会共同去碰撞。

天目新闻：穿羽绒服跳舞和选择《本草纲目》作为直播的“健身BGM”，是团队的策划吗?

雷彬艺：穿羽绒服那一次，应该是有点机缘巧合，当时这个审核的事，我们团队还很担心。好在刘畊宏自己用轻松的方式去化解了，是一个非常好的转机，我们之后感受到了大家的关注度在加强。

羽绒服事件大概涨了150万粉丝，这之后他的粉丝量就在明显增加，毽子操引发关注之后，也频繁登上微博和抖音热搜，从4月15日到4月21日，粉丝单日增长量不断上升，到21号，单日粉丝增长量达到了顶峰，当日增粉911.9万。

天目新闻：目前刘畊宏粉丝已破6000万，这个过程，为增加和锁住粉丝，你们做过哪些努力?

雷彬艺：刘畊宏整个走红的过程是非常快的，粉丝的增长幅度每隔两天都是一个新的突破，与其说这个过程中是锁住粉丝，不如是说自然地吸引粉丝，直播健身的形式搭配着十分洗脑的《本草纲目》“毽子操”，在全网走红的态势可以说是燎原之势。

天目新闻：下一步如何规划刘畊宏的发展?是否会考虑延续此前的达人模式进行直播带货?

雷彬艺：目前我们的运营重心仍旧以抖音为主，常见的合作模式就是以达人发布短视频广告或者是直播带货的形式进行开展。我们当时决定刘畊宏是需要商业化的，但价格还没有定，现在只是一个筛选跟探讨的过程。

无忧(传媒)合作过的品牌矩阵已超过2000+的体量，专程为刘畊宏找过来合作的有百家以上。但现阶段还是以做好内容和粉丝积累为先，艺人自身和无忧(传媒)，包括刘畊宏的经纪公司，都支持这个选择的。

变现可能性上有很多，路径也是分步骤来的，包括广告、代言、带货、上节目等，形式上，没有说专注于某一个类型的变现。未来如果有新的规划，我们也会在合适的时间告诉大家。

天目新闻：你认为直播健身是否会成为全民健身打样之路?

雷彬艺：我个人觉得短视频直播是一种趋势。短视频和直播发展到今天，已经到互联网的新基建的地位，大家通过短视频和直播能够更好地表达自己，也是很好的互动，健身在我看来也是一个趋势。

国家强调了很多年全民健身，北京冬奥会又把大家的运动热情点燃起来。我看到短视频平台也在推动积极健康，带动全民健身，今年平台有很多健身内容开始涌现出来。

随着刘畊宏的火，可能进一步助推全民健身的热潮。随着大众生活水平的提高，我觉得全民健身应该是一个趋势，大家在注重工作事业的同时，也会开始注重锻炼，健康生活。

关键词： 刘畊宏减肥操 刘畊宏粉丝数超6000万 无忧传媒 刘畊宏背后推手公司