年中将至，各平台陆续进入大促节点，除了惯例让利消费者，今年不少平台加大对商家端的补贴，助力复工复产。2022快手616实在购物节开启在即，5月19日，快手一站式电商营销平台磁力金牛发布商家投放指南，在此之前，抖音、淘宝天猫等电商平台也在推进不同程度的商家帮扶措施。

快手头腰尾、达人商家扶持手段各异

据悉，面向头部品牌商家，磁力金牛此次推出超级品牌直播间、行业潜力直播间、优享席位冲刺包三大核心玩法，以及快手小店开箱测评、快手小店直播预告特权、达人带货挑战赛等附加玩法，助力商家高效转化与持续增长；腰尾部品牌商家则主打品类冲刺、百大品牌开播计划等玩法，为活动种草蓄水。面向达人商家，磁力金牛则推出616大促活动激励政策、涨粉嘉年华返场活动、专场活动对投激励政策三大玩法。

另外，面对疫情反复的特殊背景，今年616大促磁力金牛也推出一系列应对机制和激励政策。在流量扶持方面，磁力金牛联合快手电商，以涨粉送流量、投放补贴、赠送资源位等形式，鼓励并扶植商家。

在产品支持方面，针对疫情期间商家的投放难题，磁力金牛开发了专属定向、疫区投放屏蔽等功能，提升了投放订单转化率，并上线预售退单赔付服务。

在运营指导方面，磁力金牛推出“春醒计划”，通过赔付保障政策、商家指导手册、商家豁免政策、商家定级政策、直播赋能专场等一系列疫期新规则、新政策，挖掘行业增量及特殊时期逆势增长的商家经验，提振商家信心。

直播基地带货忙。 新华社资料图

抖音增加物流快递保障措施

前不久，抖音电商也启动了类似的“商家复产护航计划”，投入25亿流量补贴、超2亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措。这项计划将结合“抖音520宠爱季”和“抖音618好物节”等平台活动，为商家复工复产提供多重流量和资源扶持。

政策扶持中，具体包括对于经营地或发货地位于疫情影响地区，抖音电商将为符合相关条件的商家提供运费险补贴和极速收款权益支持，对开通巨量千川账户的相关商家提供补贴，帮助受困商家缩短账期、缓解资金压力；针对经营地或发货地位于疫情影响地区的新商家，抖音电商将提供减免企业认证费用、零粉丝挂购物车的福利等措施。

对于复工复产中处于关键环节的物流快递，抖音从今年三月起推出了疫情“快递保障”，邀请“中国邮政”“中通快递”“圆通快递”，在赔付兜底、履约保障、价格承诺等方面提供服务。另外，还为相关城市的商家提供供应链云仓服务，保障商家仓配一体物流运营，同时提供物流费用补贴。

淘宝天猫联合金融机构加速商家回款

传统电商平台自然也不能落后。5月13日，淘宝天猫披露了针对618的共计25条助力商家举措，涵盖了5个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。据介绍，今年618淘宝天猫对商家的帮扶举措，在数量上是去年天猫双11的两倍多。平台加大力度补贴，提供了超1100亿资金额度缓解大小商家的压力。

在最受关注的资金方面，淘宝天猫将联合金融机构，帮助商家低息借到钱、提前收到钱。在备货环节，网商银行为商家提供利息最低8折的信用贷，部分产业带和公益捐赠类商家可额外多获得一次利息最低9折的信用贷。在预售期，预售商家可免费享受100亿元额度的回款服务，只要消费者支付定金，商家即可免费回款部分金额。在售卖期，淘宝天猫为商家免费提供1000亿元额度的提前收款服务，发货即可部分回款。另外，今年天猫618将首次上线直播间专享权益，可以叠加跨店满减。平台还将提供流量和站外投放补贴，反哺相关店播商家。

采写：南都·湾财社记者 徐冰倩 马宁宁

关键词： 金融机构 不同程度