逐浪前行，梦金园拥抱Z世代为珠宝行业轻化发展提供新思路

2022年即将接近尾声，这一年来各行业面临的市场环境、经营环境、媒介环境等均发生了很大变化。面复杂多变的环境，作为中国高纯度精工金饰专家，梦金园精准把握新生代消费需求，通过多种年轻化营销方式不断进行品牌创新升级，赢得了市场和受众的青睐，为2022年交出了一份漂亮的答卷。

12月21日，由中国广告协会主办的第29届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。凭借对行业需求的精准把握和在品牌价值营销领域的突出表现，在21日的广告主盛典上，梦金园案例《七夕梦金园五九亿纯金整合营销——纯度高一点，爱你多亿点》荣获广告主盛典年度整合营销金案，梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆先生获得了广告主盛典年度卓越人物荣誉；在22日的“青春品牌榜”颁奖典礼中梦金园品牌荣获大学生喜爱的“活力品牌”称号，梦金园玲珑小饰荣获“青春好物”称号。

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中国国际广告节是中国广告行业颇具影响力的盛会之一，旨在促使传媒、广告行业更清晰和准确地了解广告主在营销和广告传播领域中的积极推动作用，表彰广告主为广告行业做出的积极贡献。梦金园获得多项殊荣，不仅展示了其在营销领域的实力，也代表了梦金园在品牌升级和传播、广告创意等方面所做的探索与努力的认可。

逐梦国潮，梦金园携百万学子用创意解读孔圣文化

今年9月，梦金园首次携手大广节学院奖开启2022秋季征集大赛。作为唯一的黄金珠宝品牌，梦金园以“圣府传世 祈愿未来”为题面向全国1800多所高校发起“三孔”联名的创意和产品设计邀约，梦金园×三孔×学院奖，跨界青年创意，从国朝切入，更聚焦儒家文化传承与创造，一经发题便引起了全国各大高校的积极响应。众多名师亲自线上指导创意，学子从不同角度表达对儒家文化的理解。同时，梦金园跟随“创意星球大讲堂”进行了9场线上/线下宣讲活动，助力大学生深度理解品牌命题诉求，重温孔圣文化精髓，总计覆盖5.4w+ 大学生。

本届大赛梦金园共收获创意、设计作品6000余件，涉及产品设计、平面设计、广告文案三大类别。经历了初评、复评、终评的重重考验，共有14组的等级类作品和20组企业奖作品脱颖而出。并在 “中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集活动•青春盛典”上进行了颁奖仪式。

聚焦新消费群体，梦金园解锁锁品牌营销玩法的新范本

随着越来越多“95后”“00后”掌握家庭消费的话语权，以“Z世代”为代表的年轻消费群体正在强势崛起，迫使品牌主动创新求变，也催生了品牌抢占该市场就需要创造更多新玩法。

作为黄金珠宝新潮流的缔造者，梦金园一方面深入与年轻群体对话和沟通，不断汲取新鲜思维，打破创意边界，玩转高品质创意，成功带领青年群体逐梦国潮，深入年轻消费者的内心。另一方面，梦金园不断迎合“Z世代”社交热梗打造超级符号持续破圈。

今年以来，梦金园精准定位年轻人的触媒路径，在汇聚了大量年轻用户群体新兴新媒体渠道上，迎合当下年轻人的消费习惯，不断进行一系列的年轻化、场景化、生活化、内容化的创新营销，并联合不同风格的KOL内容共创, 引发消费者共鸣，实现深度种草，有效拉升品牌力赋能终端，打通线上线下营销模型实现流量转化，让品牌收获声量和销量的双重增长。

正如梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆在中国品牌创新论坛上表示：“梦金园用有温度的内容与用户进行沟通有效，建立符合当下趋势的品牌认知与产品认知。随之而变的是更加时尚多元的产品，始终不变的是精工匠造和创新设计，梦金园一直致力于创新开发属于年轻化用户的产品，希望未来在传承传统文化的同时创新升级，打造属于中国的中高端民族品牌。”

从梦金园一系列品牌营销战略行动中可以发现，梦金园一直在瞄准“Z世代”的需求和生活方式，面向市场而打造高质量的黄金珠宝产品。对于梦金园而言，品牌年轻化战略升级的整合营销案例，只是完成了与消费者的沟通碰撞与情感共鸣。未来，梦金园仍将通过产品与营销创新持续为企业品牌赋能，助力推动我国黄金珠宝行业高质量发展。

关键词： 黄金珠宝 产品设计 中国国际