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当今中国的烟民数量庞大，人数已经超过了3亿，被看作是全球最大的烟草生产和消费市场。2020年全球主要烟草制品品类竞争格局证明，卷烟依旧是烟草制品的主要消费品种，同时，卷烟市场受疫情影响小，整体卷烟市场仍不断回暖，近年来随着居民消费水平的提高，我国卷烟消费群体消费档次也逐步提升，对高档品牌的需求不断增强，数据显示，2020年1-10月高端卷烟占比达到48.52%，高档卷烟消费占比不断提升。

在如此庞大的中国卷烟市场中，很多人认为红塔山是最可惜的品牌之一。不了解的朋友可能很难想象现如今一包十块钱的香烟曾经被看作是一个男人身份的象征，可以与555、万宝路同台竞争，价格上更是在一众国产品牌中一骑绝尘，并且走出国门，远销海外，书写了中国卷烟史上一代辉煌传奇。

红塔山是怎么诞生的？在上世纪五十年代，玉溪卷烟厂研制出第一包“红塔山”牌香烟，因工厂背靠“红塔山”而得名，在当时的厂长褚时健的带领下，玉溪卷烟厂率先引进国外先进生产设备，提高产能和效率，同时重视烟叶质量，提出“将第一车间建到烟田里”，打造出始终如一的高质量品质。到九十年代红塔山已经成为国内最受欢迎的香烟品牌，成为中国经典名烟的代表。后来褚时健通过对玉溪卷烟厂的改革和组建，成立了红塔山集团，这座曾经名不见经传的小小卷烟厂一跃成为亚洲第一的烟草帝国，固定资产也从几千万元发展到70亿元，年创利税近200亿元，褚时健也被当时的人们称为“烟王”。褚时健之于红塔山的重要性不言而喻。

但在1995年，正值事业巅峰的褚时健却因为一纸贪污受贿诉状锒铛入狱，红塔山集团内部大受打击，难以应对挑战，几年间也随之没落，期间红塔山假货横行，没有遭到有力打击，多少影响了品牌信誉，到2010年之后，红塔山在香烟市场上的占有率更是下降至2%，被全面逐出高档香烟市场，跟90年代同台竞争过的中华已是不可同日而语。

可以说，红塔山成也褚时健，败也褚时健，但是红塔山集团当时的傲慢和人心不稳无疑也是导致红塔山陨落的重要原因之一，后来的决策者又无法准确抓住市场的变化，造成如此下场也是不足为奇了。

从红塔山的兴衰可以看出中国烟民的强大，在2015年，中国也出台了各项有关公共场所禁烟的条例，对未成年人严格控烟，公共场合随意抽烟的现象受到有力改变，市面上的香烟虽然种类繁多，但本质上都是不利于人身健康的，希望广大观众朋友能够多注意身体健康，少抽一点烟。

关键词： 玉溪卷烟厂 名不见经传