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移动互联网时代下,客户的注意力是稀缺资源,谁能抢占更多注意力,谁便抢占了成功的先机。水井坊首席市场与创新官周苑忻作为酒业营销的创新者之一,推动水井坊与多个跨界IP联动合作,让水井坊走出了一条属于自己的品牌晋级之路。

回顾水井坊的IP之路,会发现它总是具有前瞻性,紧跟时代趋势携手优质IP,强势占据流量焦点,在重要的时间节点恰到好处的展现品牌身影。冠名央视《国家宝藏》栏目,600年“活”着的传承在酒圈刮起文化IP热;赞助高尚优雅的网球运动,致敬网球人生;牵手中国冰雪大会,中国冰雪运动庆功酒在北京冰雪盛会大放异彩;联动WTT国际乒联,“水井坊乒了”、“以桌会友”IP活动席卷全国……水井坊的一系列IP打造、营销及落地活动,使其品牌不仅活跃在高净值目标人群视野中,还与高端文化活动一同融入用户心理,树立起高端化的品牌形象。

以水井坊与世乒联合作后推出的“以桌会友”IP为例,通过乒乓球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家,构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化,深度挖掘品牌文化,为参与者们搭建消费场景,链接更多圈层的同时也实现破圈效应,使得水井坊在高端圈层的影响力大幅提升。当各地意见领袖、商界精英等圈层参与到水井坊的活动之中,就会对水井坊的历史、底蕴、品质以及独特的品牌格调有更深层次的了解,进而成为水井坊的消费者、消费者中的引领者。

水井坊首席市场与创新官周苑忻曾在水井坊新典藏发布会上表示,水井坊还将依托一系列超级IP资源,加速扩大新典藏的影响力与市场占位,形成对目标群体的深度沟通。随着水井坊IP影响圈层的越多,品牌势能便会越大,进而也将助推品牌拥有更多圈层,形成一个良性的正向循环。与此同时,品牌IP化也在不断夯实消费者心中的高端属性,助推水井坊稳健的朝着浓香白酒头部酒企迈进。

关键词： 大幅提升 注意力是 冰雪运动