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2021年整个食品行业都掀起了一股涨价潮，前有天价榨菜，后有高价牛奶，连可口可乐都在11月初表示：500ml瓶装可乐零售价将涨至3.5元。网友：这能算贵？可口可乐比国产汽水便宜多了吧！

国产汽水疯狂涨价，可口可乐3元一瓶的价格怎么还能维持这么久？

这与消费者的心理暗示相关。试想一下，当你口渴想喝碳酸饮料，3元一瓶的可乐与9元一瓶的汉口二厂汽水，出于健康考虑，也许就会下意识地拒绝廉价碳酸饮料，选择更加有设计感的国产汽水。

反观可口可乐，作为一款国民级的碳酸饮品，可口可乐产量多，差异化竞争下做到薄利多销并不是难事，这也映衬了那句“越小众越贵，越大众越便宜”。

在国货遇冷期间，多数国产汽水厂商曾一度面临停产，而今却随着汽水品类的不断升温推新回归，九元甚至十几元的高价都很常见。不少消费者感慨“情怀尚贵，支持国货也无奈！”

但是为何国产饮料推新回归后能卖高价、敢买高价呢？与这几个因素相关。

有诚意。以北冰洋汽水为例，当然不排除这个品牌主打的就是情怀牌，但是北冰洋碳酸饮料的成分是真真切切含有橙子和桔子的浓缩汁的，里面的絮状物也是果肉的沉淀，相对于可口可乐白砂糖与食品添加剂的混合，成本的确更高。

营销渠道的不同。同样一杯可乐，在肯德基、麦当劳的价格就比在超市同样数量的可乐更贵，国产汽水同样如此。相对于全渠道营销的可乐，国产汽水更多在餐饮渠道销售。精致的包装、更加细腻的口感和品控，国产汽水真的比流水线上生产出的碳酸饮料好太多，定价更高一些也并非不能接受。

外交部发言人华春莹曾经表示：“民主不应该是可口可乐，美国生产原浆，全世界一个味道。很多中国人喜欢喝北冰洋汽水。”

或许更贵的国产汽水的确贵有贵的道理，3.5元的可口可乐也并非没有性价比，百花齐放的碳酸饮料市场才是最好的。只是切勿让情怀成为消费的唯一动力！

关键词： 可口可乐 碳酸饮料 心理暗示