作为“快乐水”，可乐一直是年轻人最喜欢的饮品之一。但放眼全球可乐市场，基本上被美国的可口可乐和百事可乐两大公司垄断。

可口可乐和百事可乐都是在1990年代进入中国市场的。进入中国市场后，这两个洋品牌的可乐风靡全国，几乎抢占了大部分国产品牌饮料的市场份额。

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但实际上，在这两个洋品牌进入中国之前，中国也有自己的八大国产汽水品牌，尤其是对于年纪稍大的人来说，这八个国产汽水品牌每一个都是他们童年的最爱。甜蜜的回忆。分别是：北京北冰洋、天津山海关、青岛崂山、沉阳霸王庙、重庆天府、武汉二厂、广州亚洲、上海正广河。

值得一提的是，在国内八大汽车品牌中，重庆天府和青岛崂山两个品牌专门生产国产可乐。

但遗憾的是，随着百事可乐、可口可乐等国外品牌的进入，中国的汽水市场也迎来了前所未有的变化。过去的八个国产汽水品牌逐渐没落，被这两个国外品牌的可乐吞并。和雪藏，让这些国产汽水品牌在未来的岁月里逐渐被消费者遗忘……

但就在近日，一则“天府可乐申请破产”的消息再次打开了众多消费者尘封的记忆。

1月4日，据相关媒体报道，12月29日，重庆市第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称“天府可乐”）破产清算公告。

随后，#天府可乐申请破产#等话题也冲上了微博热搜。对于这一消息，不少网友也表示遗憾。不少网友表示，再次听到这个名字时，已经成为过去式，对天府可乐的停业表示抱歉。

但就在大家开始怀念与天府可乐的共同回忆时，天府可乐却紧急出面反驳破产消息，称破产传闻是乌龙事件，申请破产的公司不再拥有天府可乐。品牌、商标、配方，上述事项已移交给天府可乐（重庆）饮料有限公司。

虽然最后这件事是一起乌龙事件，但也暴露了目前天府可乐在市场上的尴尬处境。据悉，作为曾经的国产可乐巨头，天府可乐的市场占有率巅峰时期达到了75%左右，但如今市场上几乎看不到天府可乐的产品。数据显示，2021年，天府可乐（重庆）饮料公司净亏损达1832.47万元。

但有意思的是，天府可乐破产后，也让不少“吃瓜群众”涌入天府可乐的直播间疯狂消费，让天府可乐的销量暴涨了17倍！

那么，天府可乐从昔日的国产可乐巨头到如今的无人问津，到底经历了怎样的故事呢？

一

冠以国宴饮品，天府可乐的荣耀！

天府可乐的历史可以追溯到40年代，当时它只是重庆的一家小汽水厂。随着逐渐发展，这家小汽水厂也成长为重庆饮料厂。

到20世纪80年代，可口可乐已经风靡欧美等国家，受到众多消费者的喜爱。然而，在中国市场，可乐等汽水还处于空白市场阶段。为弥补这一市场，重庆饮料厂与四川省中医药研究所联合研制出第一款国产可乐，即后来的天府可乐。

现在市面上还流传着“喝可乐治咳嗽”、“可乐是加糖的中药”等说法，其实都离不开当年的天府可乐。因为天府可乐不仅添加了白芍等中药成分，而且还有淡淡的中药味道。

就是这样一款口味特别的国产可乐，自推出以来就受到了川渝地区消费者的喜爱，占领了各大超市和便利店。

然而，作为一种地域饮品，天府可乐真正进入全国市场是在1985年，经过多次严格筛选，天府可乐被选为“国宴饮品”，成为名扬神州的“一代名饮”！

之后，天府可乐也迎来了高光时刻，装瓶厂多达108家，品牌在中国可乐市场的占有率高达75%，产值超过3亿元，利税达超过6000万元。

不仅如此，当时的天府可乐直接冲出了中国，进入了美国、俄罗斯、日本等地包括可乐饮料的发源地，成为了世界级的大牌饮料品牌！

二

可口可乐百事入华，国产饮料败北！

如上所述，虽然国产饮料在1980年代迎来了巅峰，但在1990年代可口可乐、百事可乐进入中国市场后，由于当时的消费者还有“国外的月亮更圆”的消费观念，使得国内的饮料经历了前所未有的崩溃。国内八大纯碱品牌市场份额受到严重挤压，销售业绩下滑严重。

就在这时，抓住机会的可口可乐和百事可乐决定一刀切，占领整个中国饮料市场。

为此，他们提出了与这些本土品牌合资的想法，试图利用这些国产汽水品牌的区域影响力来推广自己的产品。当时，这些国产饮料品牌只有一种选择。要么彻底败北倒闭，要么选择与可口可乐、百事可乐合作，求生机。为了生存，大多数品牌也选择了后者与其合作并被合并。

正因如此，当时国内的八大汽水品牌，除了西安的冰峰汽水外，都被归入可乐两大洋牌。后来，这件事也被很多人笑称为“淹七军”！

但让这些国产饮料品牌没想到的是，他们选择了夹缝求生的道路，这终究是错误的，因为收购可口可乐和百事可乐从一开始就是目的性的。这两个外资可乐品牌在收购了这些国产品牌后，通过各种手段不断打压本土品牌市场，并将这些品牌一个个藏起来，最终一步步蚕食这些本土品牌的市场。

天府可乐也是其中之一。1994年，天府可乐与百事公司成立合资公司，双方共同成立重庆百事天府公司。据悉，当时百事可乐以现金出资1070万美元，天府则以土地、厂房和生产设备（折价730万美元）作为出资。根据双方协议，合资公司生产的天府可乐占饮料总产量的比例不低于50%。

但资本并不在乎协议，而是一味追求自己的利益。在随后的发展过程中，合资公司开始逐步降低天府可乐的生产比例。仅仅两年后，天府可乐的生产比例下降到20%。第四年直接降到1%。最后直接被雪藏了起来，让天府可乐差点消失在市面上！

此后，天府可乐一直在对百事可乐进行维权，但无果而终。直到2013年，天府可乐才从百事手中夺回商标。2016年，时隔近20年后，天府可乐重新回到了消费者的视野，但此时的消费者早已改变了看法，很少有人还记得这个曾经辉煌的品牌。

也正是因为如此，复出后的天府可乐业绩连续多年亏损，这也是为什么会发生这次倒闭破产乌龙事件。

但不得不说，在这个竞争激烈的时代，如果天府可乐不能激活自有品牌的创新活力，让老树发新芽，那么它破产也只是时间问题！

关键词： 百事可乐 可口可乐 申请破产