英敏特最新发布的《2023年全球美容与个人护理趋势》提出了将影响当下至未来5年以上的消费者对美容个护的需求。我们的预测基于全球36个市场的消费者数据、英敏特全球新产品数据库(GNPD)以及英敏特数据科学和分析工具的支持。

(相关资料图)

美丽“处方”：美容“医疗化”趋势正促使人们寻求产品宣称背后的证据支撑，通过成分主导型产品创造价值，并推动合成天然成分的市场发展。

自我护理进阶：美容的目的之一是为了提升人的精神状态，同时可以提升后疫情时代的自我护理意识，包括性健康、激素分泌和各个生命段的健康状况。

互动模式创新：品牌应该坦然接受相关品类的颠覆性变革，为用户粘性和品牌社群建设创造新的规则，融入更多的趣味性、实验性和DIY体验。

KinShen Chan，英敏特南亚地区资深美容与个人护理分析师谈到了消费者行为、产品创新和营销策略的趋势，这些趋势将影响行业的发展。

美丽“处方”

随着人们对更高效有用的产品和治疗方法的需求日益增长，消费者将进一步更深入地寻找证据，以证明物有所值。美容品牌的发展潜力在于基因测序、诊断技术和可穿戴设备。激素、健康风险和诊断、可穿戴设备、3D打印、定制化维生素和补充剂以及基因编辑等领域都将迎来重要发展机会。

随着人们对更高效有用的产品和治疗方法的需求日益增长，消费者将进一步更深入地寻找证据，以证明物有所值。美容品牌的发展潜力在于基因测序、诊断技术和可穿戴设备。激素、健康风险和诊断、可穿戴设备、3D打印、定制化维生素和补充剂以及基因编辑等领域都将迎来重要发展机会。

英敏特调研显示，75%关注美容个护成分的中国女性表示，了解产品的不同成分很有趣。20%的美国消费者认为与天然原料相同的实验室合成成分是有效的、安全的（22%）和时髦的（21%）。

基数：2913名年龄在18-59岁的中国女性互联网用户；1910名年龄在18岁以上、且在2021年8月之前的12个月内使用过美容与个人护理产品的美国互联网用户

来源：2022英敏特中国报告：《美容成分认知》；2021英敏特美国报告：《美容与个人护理成分趋势》

与此同时，合成生物技术最终趋向成熟，可以持续、大量地制造几乎任何东西。企业必须学会利用该技术开发新产品和流程，改进当前状况，并降低成本，以在未来获得竞争力。

自我护理进阶

消费者可以花在健康习惯上的时间也开始减少，在面临压力和不确定性时，消费者会寻找自我提升的方法，而美容产品恰好可以支持这一目标。但是无论品牌和零售商采取何种方式，都需要确保所有消费者感到被关注和被重视。

日本化妆品公司SHIRO计划于2023年5月在北海道的砂川开设“Minnano-Kojo”（每个人的工厂)。为了振兴当地社区，工厂的概念基于与当地居民进行的9次探讨所获得的反馈。

来源: h2w.hokkaido-np.co.jp

下一步，疫情过后，社群的重要性将继续增加，因为人们希望与志同道合的人重新联系，并希望感觉自己是集体的一份子。单一的健康方式将被摒弃，随着人们认识到互相帮助的重要性，社群化自我护理的概念将会日益受欢迎，这是一种帮助每个人生活得更好、感觉更好的方式。未来，从睡眠和血液循环到它们与美容的关系，全球的美容个护企业和品牌将关注产品以及消费者整体习惯。

互动模式创新

无论是在商店还是在家中，对体验感的追求都推动了人们的参与度，而技术将带来下一代的体验。随着线上和线下形式的不断融合，从RFID（射频识别）到数字化身和元宇宙，技术将通过简单的方法提供不同形式的体验。

面对选项“我希望能在元宇宙中尝试我在现实生活中不会尝试的东西”时，消费者的选择是：巴西-57%，墨西哥-56%，西班牙-34%，意大利-33%。

基数：1000名年龄在16岁以上的巴西互联网用户；1000名年龄在18岁以上的墨西哥互联网用户

来源：《英敏特全球消费者》，“整体消费者”，2022年9月

未来， VR（虚拟现实）技术、硬件和内容在日常生活中会变得更加便利和实用。品牌因此可以使用这些科技战略建立“phygital”（物理和数字）体验，主导消费者探索、购物以及与品牌建立联系。

敬请访问英敏特官方网站下载完整报告（20页）。

关键词： 自我护理 治疗方法 发展潜力