全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

(资料图片仅供参考)

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月1日-1月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.融创文旅与北京昌平签署战略合作协议 热雪奇迹落地北京

1月4日，北京市昌平区人民政府与融创文旅集团就北京昌平-冰雪文旅城项目签署战略合作框架协议。双方达成协议，将热雪奇迹品牌及融创文旅旗下文商旅品牌引入北京，共同实现“全球领先雪场规模、冰雪特色主题酒店、丰富冰雪娱乐业态、绿色建筑标杆”冰雪娱乐目的地的片区目标。

热雪奇迹通过室内滑雪场的运营管理，将热雪奇迹体育、赛事、营地、会员服务等特色业务品牌体系落地昌平冰雪文旅城项目，提供四季畅滑的冰雪体验及创新产品服务。

9.库里与卡拉威延长合作伙伴关系

1月7日消息，库里和卡拉威宣布延长合作伙伴关系，双方将共同行动，让年轻人更易接触到高尔夫运动，扩大高尔夫人口规模。

自从2019年宣布合作以来，库里已经与卡拉威成功推出多个高尔夫项目，旨在让更多年轻人加入到这项运动中来。

8.巴萨与DAKA达咖文化达成全新合作伙伴关系

1月7日消息，近日，巴萨官宣与DAKA达咖文化在中国达成新的区域合作伙伴关系，双方将合作推出球员签名卡及数字内容。

据了解，根据协议，双方将开展为期三个赛季的合作，直至2025年6月30日。

7.15大奖项揭晓！2022第九届体育大生意年度评选结果出炉

1月6日，2022第九届体育大生意年度评选最终结果正式揭晓，15大奖项见证了过去一年中国体育产业榜样的力量。（详见： 15大奖项揭晓！2022第九届体育大生意年度评选结果出炉 ）

经过评委初审研讨会的严谨筛选后，共有204个优质候选案例进入终审阶段，正式角逐体育大生意年度评选15大奖项。204个初审优质项目需要接受评委团投票、大数据分析的综合评定。评委投票和大数据分析在最终评选中各占50%的比例。最终，综合56位权威评委投票和专业大数据分析的结果后，产生了15大奖项的最终优胜者。具体名单如下：

最佳体育APP：咪咕视频

最佳体育科技：特步首款 Mass Balance低碳环保概念跑鞋360-ECO；361°碳临界科技跑鞋-飞燃II；航天探路者-探路者支持中国航天，研制舱内服装装备；橙狮体育嵌入式体育场馆盘活及运营；INSAIT KS足球运动表现分析系统

最佳体育公益：NBA关怀行动美丽宜居乡村篮球场；东鹏饮料·姚基金“青出于篮”公益计划

最佳体育创新：穿越火线赛事-百城电竞嘉年华；PEL和平精英职业联赛；佳得乐环保梦想球场；英雄联盟手游艾欧尼亚杯；Blockie助力2022数字杭马

最佳体育运动品牌：迪卡侬

最佳体育活力赛事：NYBO青少年篮球公开赛；《暗区突围》电竞赛事

最佳体育商业赛事：英雄联盟职业联赛(LPL)

最佳体育公司：CBA公司

最佳体育媒体：咪咕视频

最佳体育代言：C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马成伊利品牌代言人

最佳体育赞助：海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商

最佳体育影视综艺：《Hi！足球少年》；《我的世界杯记忆》

最佳体育营销案例：2022-2023赛季CBA联赛#当燃由我#主题营销；美孚1号NBA突破无止境整合营销；海信卡塔尔世界杯整合营销；中国人寿·NYBO“最强守护者”；安踏北京冬奥会整合营销

年度体育产业人物：疫情三年坚守的中国体育产业从业者

年度体育产业事件：北京冬奥会成功举办，中国体育代表团夺9金创造历史最佳参赛成绩

6.吴尊出任比音勒芬品牌代言人

1月3日，比音勒芬官宣艺人吴尊成为品牌全新代言人。比音勒芬还是中国国家高尔夫球队合作伙伴。

双方携手推出了名为《自律者，更自由》的主题影片，该片以吴尊为主角，诠释了“自律者更自由”的比音勒芬品牌主张。

5.张帅成为澳洲外汇平台Go Markets全球大使

1月6日消息，知名外汇平台Go Markets宣布与中国女子网球名将张帅达成了新的合作关系，后者成为该品牌全球大使。在此前Go Markets和张帅便有过合作。

根据此前澳网公布的签表显示，张帅确定获得澳网正赛的席位。按照赛程安排，2023年澳网比赛将于1月16日-29日在墨尔本举行。

4.龚莉出任361°女子运动风尚代言人

1月4日，361°官方宣布，空手道世界冠军龚莉正式加入361°大家庭，出任品牌新晋女子运动风尚代言人。

龚莉1999年生于福建宁德，8岁开始练习跆拳道，18岁改练空手道，曾获东京奥运会空手道女子组手61公斤以上级铜牌、陕西全运会空手道女子组手61公斤以上级金牌。

3.张雨霏、葛曼棋出任伊利品牌代言人

1月5日消息，乳业巨头伊利日前启动“万事如伊 大吉大利”营销战役，携旗下签约运动员苏炳添、苏翊鸣、郑钦文等人一同送出兔年新春祝福，同时官宣张雨霏、葛曼棋为全新品牌代言人。

中国游泳队当家花旦张雨霏在东京奥运会拿到两金两银，预计在9月的杭州亚运会上参加10个项目比赛。女“飞人”葛曼棋在东京奥运会上成为中国田径参加奥运会37年历史中首个跑进女子100米半决赛的选手，并领衔中国队在女子4×100米接力取得决赛第6名的历史最好成绩。

2.代言再+1！周冠宇成为迪奥品牌大使

1月7日消息，知名时尚品牌迪奥宣布中国首位F1正式车手周冠宇成为旗下品牌大使。

据此前消息，中国大奖赛已启动2023年回归F1赛历磋商。根据最初的赛历安排，中国大奖赛定档4月16日，周冠宇将会迎来上赛道主场首秀。

1.官宣！CBA第三阶段将恢复主客场制

1月6日，CBA联盟官方公布了第三阶段相关信息。公告显示，经中国篮球协会批准，2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛计划自2023年3月上旬常规赛第三阶段起，恢复主客场赛制。目前正在浙江诸暨以赛会制方式进行的常规赛第二阶段比赛，将于1月19日结束。

下一步，恢复主客场的相关准备工作将由CBA公司和20家参赛俱乐部及其所在赛区协同推进，后续将公布相关实施方案。

据体育大生意了解，此前在CBA第一阶段结束后，CBA公司就已经通知各俱乐部，要尽快找好场馆，做好第三阶段恢复主客场赛制的准备。

国际体育营销汇总

◆亚马逊计划推出专属体育APP

1月1日消息，近日，亚马逊计划进一步加强其体育内容。据The Information报道，该公司计划推出一款体育专用应用程序。该应用程序将托管目前通过亚马逊Prime Video播放的所有体育直播。

它可以为科技巨头提供一种机制，让他们对体育观看权收取额外费用。目前，Prime每月14.99美元的会员资格包括观看体育直播。

◆T1与服装品牌Goalstudio达成合作

1月4日消息，近日，T1官方在推特上宣布，与Goalstudio达成合作伙伴关系，3年合约时间内Goalstudio为T1提供队服和日常服饰。

T1是一家国际电子竞技俱乐部，于2019年2月25日由前身韩国电子竞技俱乐部SKTelecom T1和Comcast合作建立并更名而来。旗下拥有《英雄联盟》《无畏契约》《守望先锋》等电竞分部。其《英雄联盟》分部是韩国LCK联盟的创始俱乐部之一。

◆罗马足球俱乐部与Auberge Resorts建立全球合作

1月5日消息，近日，意甲罗马足球俱乐部与世界奢华酒店、度假村领军品牌 Auberge Resorts Collection 建立新的全球合作伙伴关系。

据悉，即日起，Auberge Resorts的品牌标志将出现在罗马男女足及青年队球衣的背后。

注：本文所用图片来自网络

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