编者按：一年之计在于春，行业变化不等人。2023年，行业又会出现哪些新趋势？市场新的增长点又在哪里？基于2月13日即将召开的第六届中国化妆品趋势大会，青眼《趋势大家谈》栏目采访了50+国内外知名公司创始人、行业人士，以鲜活的观点助力化妆品行业开门红。本次邀请的是逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰。

青眼：过去这一年，行业哪些变化让你印象深刻？

黄锦峰：从外部因素上看，受疫情反复影响，国内美妆行业从过去的高速增长转为发展放缓，供应链、物流及线下业务受到空前考验；竞争加剧之下，国际美妆集团纷纷以更大力度的投入和促销抢占市场……这些因素都给还在起步阶段的国货美妆带来更多挑战。

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从行业角度考虑，彩妆大盘虽然整体增速放缓，但功效护肤等细分领域势头正猛。相较之下，护肤品类的发展也更考验企业的研发能力、品牌建设能力、渠道能力。因此在过去这一年，疫情令化妆品行业加速进入品牌精耕、聚焦质量的时代，相比此前铺天盖地的流量打法，近两年间国货美妆品牌对研发的重视肉眼可见地在上升，美妆行业进入一个比拼“内功”的新阶段。

青眼：面向2023，逸仙电商有哪些可以分享的发展规划？在美妆领域将会进行怎样的探索与创新？

黄锦峰：过去5年国货美妆迎来爆发式增长，逸仙电商抓住品类和流量的红利，实现了快速成长。受疫情等多重因素影响，如今的国内消费市场充满挑战。站在新五年的起点，团队开启了"二次创业"，将以品牌建设为核心，去脂增肌，蓄势，发力，进入新阶段，并将努力完成全面转型。未来，公司将持续推进战略转型，致力于研发与品牌的双驱动，聚焦品类创新及渠道优化。比起短期的盈利数据，我们更注重公司长期、健康的可持续发展。

青眼：在你看来，未来一年中国美妆市场还会呈现哪些趋势变化？

黄锦峰：我们坚定地看好中国经济和中国市场。我们会怀抱着更大的信心、耐心，做中国美的探索者和践行者。

随着后疫情时代的到来，中国消费者更加注重健康的生活方式，对维持肌肤健康、解决肌肤问题的产品的需求将迅猛上升。护肤精细化、追求使用效果、更关注产品成分等，成为年轻一代消费者护肤的新追求，也催生了敏感肌修护等更多垂直的圈层化的消费需求点。这将为新锐品牌带来更多机遇。

相信在未来，更多美妆品牌会针对中国人肌肤特征和问题，整合自有及外部，乃至全球的科研力量，推出更多高品质的功效类化妆品，这其中蕴含着巨大的想象空间。

青眼：流量越来越贵，你认为美妆品牌新的破局点是什么？

黄锦峰：近年来，受美妆需求增速放缓，流量红利减少，国内美妆行业整体逐步从渠道红利驱动，转变至产品、品牌驱动的阶段，这也意味着行业迈向全方位能力竞争的阶段。

任何时代都有其红利，抓住红利迅速做大企业是当仁不让的决定，但随着时代发展，流量红利也会消失。企业要走得更远更稳，必须一直具备风险意识，以及思考“当红利消失时应该如何应变”的问题。因此，逸仙电商主动开启了“二次创业”，在流量红利减弱的阶段进行全渠道改革，进一步提高渠道效率，最终实现韧性发展和可持续增长。

关键词： 二次创业 发展规划 起步阶段