最近一则消息引发了整个市场的热议，这就是著名的长视频巨头爱奇艺限制APP投屏，消息一出引发了整个市场的热议，大家不禁想问又涨价又限制投屏，爱奇艺这是想赚钱想疯了吗？我们该怎么看这件事？

一、爱奇艺限制APP投屏上热搜

(资料图)

据第一财经的报道，大批网友在网络社交端表示，爱奇艺APP对投屏价格进行了限制。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏，但现在仅能选择480P清晰度。

对此，爱奇艺客服表示，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用，同时可以使用480P清晰度进行投屏。

记者体验发现，此前爱奇艺黄金会员投屏时，最高可选至4K高清，但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度。对于该规则的变化，爱奇艺方面暂未发表回应。

据记者目前体验发现，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准，其他视频平台方面，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏，优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏，B站大会员可以正常投屏。

自2020年11月至今，爱奇艺连续两年涨价，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，在财报电话会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道，即不再以现金流大量消耗为代价，而是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。龚宇表示，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成。

二、又涨价又限制爱奇艺是多么想赚钱？

看到爱奇艺因为限制投屏的消息上了热搜，很多人都在问爱奇艺这么做到底想要做什么？又涨价又在限制投屏爱奇艺莫不是想钱想疯了？

首先，对于爱奇艺来说，这个时候采用限制投屏的政策其实是很正常的，它最核心的目的其实就是为了进一步提升自己，爱奇艺电视版的市场收益水平。大家可以明确的知道，爱奇艺在电视上面有专门的电视版本，名字叫做银河奇异果。对于电视版本来说，它的收费是比普通的手机版本和电脑版本贵很多的，而且是相互不联通。对于一个用户来说，如果你是爱奇艺的手机会员或电脑会员，但是你也没有办法在银河奇异果这样的终端之上去收看上面的节目，因为它是单独进行收费的，所以就有用户想到了通过投屏的方式来享受手机会员带来的好处。这对于爱奇艺来说无疑是一个收费名目又少了很多，所以往往会选择通过其他的方式，比如说限制投屏来获得更多的利润。

其次，我们从这些年爱奇艺本身的做法就能够发现，爱奇艺之所以又在限制投屏又在涨价，其实核心的目的就是为了赚钱，对于当前的爱奇艺而言，盈利是它的最核心目的。如果想要把自身的业务做好，实际上资本市场已经不再相信故事，而是看爱奇艺到底能够赚到多少钱，给市场带来多少可观的收入，所以对于当前的爱奇艺来说它的盈利压力非常巨大，之前爱奇艺通过裁员通过限制成本等多种方式，好不容易已经实现了盈利，如今想方设法的提升自己的盈利水平，让赚钱变得更多，就成为了爱奇艺最需要做的事情限制，投屏其实就是这个目的，通过限制投屏，逼迫用户必须要购买更贵的产品，从而获得更高的收益，这是爱奇艺当前最想要做的事情。

第三，对于爱奇艺这样的长视频龙头企业来说，实际上现在正在一个饮鸩止渴的恶性循环之中，因为对于消费者而言，爱奇艺虽然有一定的用户粘性，但是这种用户粘性是有边界有界限的，一旦其大规模收费的方式引发了消费者和用户的严重不满的话，消费者很有可能会通过用脚投票的方式来放弃爱奇艺。任何一个企业都不可能把消费者当做羊毛一样始终薅个不停，而消费者的忍耐也往往是有限度的爱奇艺这样的做法实际上是在危险的边缘不断的试探，看看消费者的接受程度到底在什么地方，如果消费者就这么接受了爱奇艺可能还会有进一步的举动，如果消费者反弹很大，可能爱奇艺就会暂时放弃涨价或者收费的玩法。

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