壹点智库研究员 许金星

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过去一年，有什么品牌词语是你印象最深的？由壹点智库根据品牌大数据计算隆重出品的“2022年度品牌热词榜”带你一起回顾！

是风靡全球的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，还是极度魔性上头的小游戏羊了个羊？是火爆出圈的双语直播带货东方甄选，还是充满未知、科技感十足的元宇宙；是跳着健身操追求健康美丽的刘畊宏女孩，还是唱着《爱你》回忆青春的王心凌男孩？2022年度品牌热词，总有一个词语令你印象深刻。

2022年度品牌热词以榜单形式呈现，主要包含排名、热词、传播广度、传播热度、网络关注度以及网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。壹点智库Brand-C数字实验室研究人员从2022年知名的营销案例、品牌案例、热力事件中精选了14个品牌热词，并进行全网传播广度、传播热度、网络关注度的综合计算，形成INC指数，并按照INC指数进行排名，以期反映2022年度的品牌营销趋势及大众关注事件走向。

榜单显示，冰墩墩、元宇宙、羊了个羊位列前三，其INC指数数值均突破理论极限值1000，体现了2022年中这三个热词传播极广、品牌内容受欢迎度高、网友主动搜索意愿极强。此外，INC指数数值在900-1000区间的品牌热词有东方甄选、刘畊宏女孩、饿了么免单、白象方便面、王心凌男孩，INC指数数值在800-900区间的品牌热词有茅台冰激凌、好品山东、中国旺旺、肯德基可达鸭、蜜雪冰城甜蜜蜜。

从传播广度角度看，除机票盲盒外，入选榜单的13个热词都处于爆发级（分值4-5），体现了这些品牌热词相关的原发和转发信息数量极大，发布平台极广。从传播热度角度分析，入选榜单的14个热词都处于爆发级（分值4-5），表明入选的所有品牌热词的信息内容受欢迎程度极高，网友主动分享传播和参与评论的积极性极高。从网络关注度角度来说，入选榜单的14个品牌热词中，冰墩墩、元宇宙、羊了个羊处于全国强烈关注等级（分值4-5），东方甄选、白象方便面处于全国高度关注等级（分值3-4），刘畊宏女孩、饿了么免单、王心凌男孩、茅台冰激凌、肯德基可达鸭、蜜雪冰城甜蜜蜜处于全国普遍关注等级（分值2-3）。

另一方面，根据热词（包含背后热门事件）的性质可以将14个年度品牌热词归为5类：

营销类品牌热词：饿了么免单、白象方便面、茅台冰激凌、肯德基可达鸭、蜜雪冰城甜蜜蜜、机票盲盒。

爱国公益类品牌热词：中国旺旺。

热力事件类品牌热词：羊了个羊、东方甄选、刘畊宏女孩、王心凌男孩。

概念类品牌热词：元宇宙。

官方支持类品牌热词：冰墩墩、好品山东。

营销类品牌热词中，白象方便面是因3月15号消费者权益日的一句霸气回应“一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜”，直接登顶微博热搜榜，用信誉和态度圈了一大波粉丝；肯德基可达鸭则是凭借套餐中呆萌可爱的可达鸭玩具俘获了一大批小朋友的心。

热力事件类品牌热词中，羊了个羊凭借其魔性上头的背景音乐、魔鬼般的游戏难度、病毒式的传播速度火爆全网，一时间成为现象级的游戏品牌；东方甄选则是通过独特的双语直播带货形式，独树一帜的佛系带货态度，受到了广大网友的喜爱。

INC指数是由壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室，按照欧盟“跨行业的标准数据挖掘流程”（CRISP-DM），依据大数据理论、品牌建设理论、传播理论、SEO理论构建而成，用以反映数字化时代的品牌传播效果。壹点智库每月测评10000+个单元的INC指数，感兴趣的朋友可以到壹点智库官网查看。

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关键词： 蜜雪冰城 中国旺旺