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近年,水井坊在首席市场与创新官周苑忻的领导下,在营销上不断创新,品牌影响力进一步提升。2022年,水井坊更是凭借品牌与营销方面的创新,获得“金樽奖”组委的一致认可,夺得“最具增长潜力品牌”奖项。

所谓“物以类聚,人以群分”,不同种类、品牌或者价位的商品,有不同的定位人群,而这就是圈层。水井坊首席市场与创新官周苑忻十分重视圈层营销,通过冠名“国家宝藏”节目、联动冰雪IP、携手WTT世乒联等方式,提升产品和品牌的附加值,向不同目标客户圈层精准传递品牌使命,奠定企业未来增长的基础。水井坊在圈层营销方面的创新,获得了业界的认可。

以水井坊与中国冰雪联动为例,在2021年11月,水井坊正式成为中国冰雪大会的合作伙伴,成为中国冰雪指定用酒。在首席市场与创新官周苑忻的推动下,水井坊重磅推出水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版。这两款冰雪联名产品不论是酒体口感的调教还是瓶身外包装的设计,都凝结着水井坊对中国冰雪的美好祝福,通过文化自信助力冰雪运动,让水井坊传承600年的悠久人文历史与中国冰雪的进取超越精神相互融合,丰富水井坊的品牌价值,演绎酒中美学的内涵。

在首席市场与创新官周苑忻的推动下,水井坊通过让各方IP赋能水井坊,并打造具有独特卖点和与之匹配的专属口感的联名IP产品来激起目标圈层的精神共鸣,最终拓宽了水井坊的品牌影响力,加深了水井坊与高端消费圈层的联系,实现了品牌销量、声量和美誉度的多重收益。未来,水井坊还将激活渠道资源、链接消费群体和提升服务能力,继续开拓品牌宣传新局面。

关键词： 的推动下 物以类聚 目标客户