最近半年多，如果要问什么公司最火，新东方无疑是其中的佼佼者，凭借着东方甄选在直播带货领域大杀四方，新东方已经赚的盆满钵满，半年更是大赚近6亿，如此赚钱的东方甄选到底可以火多久？

一、新东方半年大赚近6亿？

新东方在线发布截至2022年11月30日止六个月财务业绩 。期内，新东方在线营收为人民币20.801亿元（2.935亿美 元），较上一财年同期持续经营业务的净营收人民币3.014亿元增加590.2%。

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新东方在线的净利润为人民币5.853亿元（82.6百万美元），上一财年同期持续经营业务亏损人民币1.087亿元。期内，新东方在线的毛利为人民币9.825亿元 （138.6百万美元），毛利率为47.2%。

其中，截至2022年11月30日止六个月以“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为人民币17.658亿元，占到总营收的近85%。自营产品及直播电商分部的总营收成本为人 民币10.16亿元、毛利为人民币7.498亿元、毛利率为42.5%。

截至2022年11月30日东方甄选已在抖音开设六个直播账号，形成直播矩阵，产品类别及SKU包括农产品、食品、图书及生活用品。 该等直播账号中，东方甄选已吸引近2800万名粉丝，且东方甄选之图书、东方甄选美丽生活及东方甄选自营产品已合共吸引超过700万名粉丝。

除了直播带货，新东方在线当前仍有部分教育业务。主要是提供大学备考及海外备考课程，面向考研及希望提高英语水平的大学生及在职专业人士。

二、大规模赚钱的东方甄选可以火多久？

我们看到当前东方甄选的成功，对于整个市场来说是一次巨大的冲击，不仅仅是新东方的转型和东山再起，而是整个市场发展进入了一个全新的状态，那么我们到底该如何看待这件事呢？

首先，从当前的整个市场来说，新东方转型的成功代表的是任何企业，其实都不要觉得说自己之前做什么的未来就不会做什么，其实很多企业在面对激烈的市场竞争和巨大的市场变化的时候，必须要进行转型，而有一些企业的转型可能相对而言是处于一个相对压力较大的状态，毕竟路径依赖过于明显，对于多少企业来说都熟悉了，使用什么样的一个方式来做什么样的业务，同样的方式如果放在别的产业之中，隔行如隔山，可能就会变得比较困难，这是为什么新东方能够给大家以这么大启示的原因。毕竟一个教育行业如此成功的跨界，让人真的感觉难以理解。

其次，我们再来看东方甄选的成功，其实更多的是经历了较长一段时间的转型和探索，一方面新东方本身的市场优势非常明显，可以说是一个具有极强市场禀赋的企业，而且转型的这个赛道实际上是有前人已经走过，大家知道著名的直播界的大咖，罗永浩本身就是新东方的老师出身，新东方老师在这方面的优势比起其他的人可能会相对更明显一些。另一方面，我们看到的是东方甄选的成功，实际上是通过不断的积累所带来的一种优势，这不仅仅是个别人的成功，而是整个团队的成功，新东方不仅从选品到市场的发展，再到整个市场的变化都有太多的别人做不到的地方，所以新东方的这种成功可能更多的是市场发展过程之中的成功。

第三，从长期市场发展的角度来看，东方甄选当前的市场变化其实是很关键的。不过直播带货产业已经日渐成熟，在这样的情况之下，其实任何一个企业不仅仅是东方甄选，可能都会要经历一个从之前大规模赚钱到日后逐渐进入一个相对平缓的状态，所以在这样的大背景之下，我们可以说对于整个市场来说，东方甄选的成功是有独特意义的，也是很多人学不会的，但是既然是这样的一个情况，正所谓学我者生似我者死，只有学会了东方甄选的内功，可能才会在市场发展的过程之中占据更多的市场优势。

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