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期盼已久的春节市场迎来新的繁荣，人流在回归，消费在回暖，在久违的“年味”中，充满“烟火气”的消费场景烘托出热闹的节日氛围。

“抓住春节市场的契机，我们正在布局线下各类商超，打通线上线下的营销渠道。”新春之际，郁美净集团董事长、总经理史滨介绍，过去一年，郁美净儿童系列产品产销量始终保持全国同类产品领先，在儿童护肤品行业内占据市场龙头地位；在今年新春消费季，郁美净开局就将开出新成就、开出新境界、开出精气神，以崭新的面目布局市场，让郁美净“国货之光”的称号更为响亮。

今年的春节市场不仅延续了元旦假期的热度，并且还比元旦更早进入了消费高峰。在布局节日市场之际，商家注意到，当前年轻的消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要体现在购买频次高、付费意愿强，对消费拥有鲜明的价值主张，当代年轻人更注重仪式感，在产品基础需求满足的前提下，会更追求个性化需求，选择更“悦己”的产品。面对这些新的市场机遇点，郁美净表示，将着力激活消费者对于“国货”的集体记忆，重获国产品牌与中国人的情感与信任，以科技创新为推力，以线下场景为突破口，最终实现老字号、老品牌的焕新，赢取经济增量。

“小时候，妈妈就给我用郁美净儿童霜了，里面有淡淡的鲜奶味道。”上海的李女士在为孩子挑选护肤品之际告诉记者，她在超市再看到郁美净，心中升起的，是一种见到“老朋友”的喜悦感。为了激活“国货”记忆，郁美净拿出了的诸多畅销多年的“拳头产品”供消费者选购。同样的场景，还发生在河北省石家庄、廊坊，安徽合肥、云南昆明、河南许昌、江苏南京等地。“今年的消费者更放心国产品牌，尤其信赖老字号。”沪上一家超市负责人表示。

史滨表示，在新的消费格局之下，“国货”要有新的品格、新的面貌，郁美净在天然成分护肤这一领域，持续创新，目前已经申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项。

目前郁美净国家级化妆品研发中心正在加快筹建中，该平台集研发、设计、中试、检测于一体，以“发展我国天然活性成分护肤关键技术及其评价标准，完善儿童护肤品安全性评估体系”为技术创新战略目标，将成为国内研究天然成分护肤的前沿阵地，为提升中国民族儿童护肤品牌影响力和竞争力做出更大贡献。

作者：张晓鸣

编辑：王宛艺

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关键词： 国产品牌 儿童护肤品 集体记忆