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央视兔年春晚如期而至，“特约”还是老面孔——古井贡酒·年份原浆古20。2016年开始，安徽名酒一直坚持亮相春晚。古井集团董事长梁金辉，已谋定全国化战略。他喊出口号，“过大年，喝古井，看春晚”，央视春晚外，古井多次冠名戏曲春晚，以及安徽卫视、江苏卫视春晚。

赞助春晚，也是冲击200亿的开始，销售费率实实在在走高。2019-2021年，销售费用分别为31.85亿、31.21亿和40.08亿元，销售费率在30%上下，高于茅台、五粮液、汾酒等领先品牌。2022年1-9月，古井贡酒销售费用达到36.24亿元，同比增长24.83%；销售费率达28.39%，在18家白酒上市公司中排名第三。

值得注意的是，按照1-9月26.35%的增速推算，2022年，古井贡酒的全年销售约在168亿左右，对照2023年的目标，增速要达到20%左右。

关键词： 古井贡酒 销售费用 实实在在