编者按:一年之计在于春,行业变化不等人。2023年,行业又会出现哪些新趋势?市场新的增长点又在哪里?基于2月13日即将召开的第六届中国化妆品趋势大会,青眼《趋势大家谈》栏目采访了50+国内外知名公司创始人、行业人士,以鲜活的观点助力化妆品行业开门红。本次邀请的是中科欣扬联合创始人、董事长、CEO董亮。
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青眼:过去这一年,行业哪些变化让你印象深刻?
董亮:第一,2022年消费者中“成分党”的占比呈上升趋势。和之前以品牌为主的消费观念相比,他们关心更多的是产品中成分所带来的功效,这也是美妆品牌注重研发投入和产品开发的原因。
第二,电商平台精准推广、直播间带货、KOL线上推荐让原先多在线下零售的美妆产业走到线上,线上线下双管齐下已成为当今美妆行业最重要的营销手段之一。中科欣扬已与珀莱雅、贝泰妮、至本等销售额名列前茅的几家国货品牌达成深度合作。全国多地相继发布了推动化妆品产业高质量发展的相关政策,国货美妆发展势头迅猛。
第三,合成生物学技术在美妆原料的应用更加广泛。作为一门底层创新科技,合成生物学技术能够用绿色低碳的方式,创造出无污染的新原料,赋能化妆品领域,引领Clean Beauty美妆新趋势。
青眼:面向崭新的2023年,你所在的企业有哪些可以分享的发展规划?在美妆领域将会进行怎样的探索与创新?
董亮:作为全球领先的合成生物学创新智造企业,中科欣扬始终坚持独有的一芯二合多产业“π”战略,坚定看好合成生物学作为底层技术的广阔前景。2023年,中科欣扬将持续把合成生物学技术推广至更多垂直应用领域,在美妆、食品、农业等领域不断发力。
同时,作为国内最早完成商业闭环、实现规模营收的合成生物学公司,中科欣扬将坚持走技术+产能双驱动的道路,驱动合成生物学技术从创造向制造的创新转化,在实现产业化目标的同时,助力达成合成生物学的使命——动物替代、植物替代、化学替代,让合成生物学技术真正在实现双碳目标的道路上发光发热。
青眼:在你看来,未来一年中国美妆市场还会呈现哪些趋势变化?又有哪些品类机会可以挖掘?
董亮:未来一年,核心科技仍将影响中国美妆市场,若国货品牌能够实现原料创新,打响功效美妆的牌子,市场预计将持续走好。合成生物学技术将助力实现纯净美妆。此外,流量去中心化趋势也将带动线上营销,电商仍将成为销售的一大渠道。
如今,消费者更加注重产品功效,具体如:保湿、美白、抗衰、控油、祛痘等方面,对功效的关注促进了消费者对护肤品类的关注,合成生物学技术不仅能实现原料的迭代,还能成为一种提供技术服务的手段。
青眼:2023年,合成生物学技术对美妆行业的发展趋势有什么影响?
董亮:目前,原料创新是美妆行业最大的痛点。以国产化妆品原料为例,其长期依赖进口,自主研发能力不足,而原料恰恰是决定产品功效和消费者关注的焦点。要做好产品,必须先做好科技,不少头部国产美妆品牌正加大基础科研投入,上游原料企业尤其是合成生物学企业广受资本和市场的青睐。
合成生物学技术能够实现原料生产方式的迭代,提高安全性、稳定性和生物活性,尤其是根据特定要求定制此类物质,能满足不同的皮肤需求,实现目标的精准化;解决多种经典原料的痛点、短板,进一步打开应用空间;合成生物学作为一种低碳、绿色、环保的前沿生产方式,能有效减少化妆品企业的碳排放,实现国家碳中和发展目标,这也是Clean Beauty美妆新趋势的必然选择。
2023年第一场行业大会,来啦!新的一年,有哪些趋势值得关注,尽在第六届中国化妆品趋势大会。大会现场席位有限,点击海报,即刻抢票!
关键词:
生产方式
中国化妆品
能够实现