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今年以来，线下消费场景已经逐步有序地恢复，散落人间的烟火气正在慢慢重聚。基于此，不少人都认为，今年春节白酒行业迎来了阔别已久的“大旺季”，因此各大白酒品牌也先后发力，以争取更多的关注。在一众白酒品牌之中，舍得酒的表现尤为亮眼，其春节期间的种种营销动作别出心裁，使其成为兔年新春白酒市场一道风景线。

今年，舍得酒作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，在除夕之夜登陆央视春晚。不仅在央视春晚强势露出，还在小品《上热搜了》中，将舍得精神深度融入剧情，并借秦岚台词“舍得舍得，有舍才有得”，在欢笑声中给观众带来关于舍与得的思考。

精彩的演出让人赞叹不绝，而舍得酒也借助这个聚焦大众目光的春晚阵地，在演绎小品之外还为海内外所有中华儿女献上诚挚的新春祝愿：中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐。“舍得酒，每一瓶都是老酒”的slogan也亮相春晚，在向大众展示品牌形象的同时，也凸显了舍得酒的产品自信力和品牌的文化属性，将“舍得”这一中国智慧老酒品质展现得淋漓尽致，再一次强化了品牌文化底蕴，向大众输出“高端文化老酒”的品牌形象。

在舞台之外，舍得酒还敏锐地抓住春节期间特有的福文化，携手国图打造新春大片《追福的人》，以“追福的人”为主线，讲述福文化与酒文化的源远流长，以酒为媒道出福运与酒的联系。自古以来就有着“有余粮酿酒即是幸福，能藏酒于家即是得富”的说法，故而，有酒的时刻，必是福运相随的时刻。

福酒文化传承至今仍未消失，人们都在春节之时以酒辞旧迎新，送出祝福。舍得酒便是携手国图“以字求福”，将万千春意祝福融入到百种“福”字之中，以酒为笔墨书写古老的文化，同时向大众献上“人暖酒相伴，福气满乾坤”的新春祝愿。此举有利于建立与消费者深层次的情感连接，让舍得酒的品牌形象更加深入人心。

在文化层面发力，同时“修炼内功”，舍得酒业结合老酒这一优势，推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒献礼市场。这是舍得酒业聚焦生肖文化、非遗文化、中国传统纹样等经典元素，融合“生肖寓意+文创视觉+老酒品质”三重优势所打造的生肖酒，从设计和品质上都具有极高的鉴赏价值和收藏价值。

兔年生肖酒的设计包涵瑞兔奔月的祥瑞寓意，而其稀缺的价值更体现在酒的品质上。追星款臻选6年基酒、15年调味酒；望月款则选用12年珍稀基酒、25年调味酒。陈藏年份久远的基酒更有着柔顺陈香的口感，是短年份白酒所无法达到的品质，这也就是人们常说“好酒之上，唯有老酒”的原因。

写在最后：

可以看到，舍得酒在此次春节档营销之战中牢牢地把握住发展机遇，同时借势国图IP联名、春晚舞台和生肖文创酒在赛道中一马当先，成为最亮眼的品牌之一。可以预见，在未来，舍得酒将在产品力、品牌力等方面持续发力，释放出强大的发展势能，让“高端文化老酒”的品牌形象走出国门、走向世界！

关键词： 品牌形象 央视春晚 走向世界