一个月，股价较最低点翻10倍!新东方在线为什么这么火?一天霸占3条热搜，股价较最低点翻了10倍，港股新东方在线正在诠释什么叫做“东方神话”。在双语直播走红后，新东方在线持续保持着自己的热度，其股价今日继续暴涨接近80%，盘中最高触及29.95港元/股，较2022年5月12日2.84港元的历史最低价翻了10倍有余。

主播能带火一个产品，但主播能带火资本圈的新东方老师董宇辉应该是头一个。今日，“流量密码”董老师一人包揽三条微博热搜，和他相关的话题 #谷贱伤农# 、 #我就买个玉米你给我讲哭了# 、#董宇辉说半年前直播间都是骂他的#一度霸屏热搜前几位，董宇辉个人账号粉丝数也已破九百万。

“我一直以为大家是因为我长得帅才关注我、喜欢我，结果最后还是因为才华上了热搜。”这位来自陕西农村、8年带过50万学生的新东方英语教师董宇辉万万没有想到，自己会以这样一种方式走红网络。在直播间卖玉米时，董宇辉说：“仲夏夜的梦里，繁星点点，夜风拂过，树叶沙沙作响。偶尔一两只不知名的鸟飞过天空，发出叫声。那时候我年轻，时常躺在院子里，听爸妈乘着夜风聊一天的收获……妈妈从地里摘得玉米放锅里煮，冒出一股非常诱人的清香，我用筷子戳着，悠闲地吃着，那个玉米的嚼劲，咬在嘴里的回甘和玉米的清香直到现在我都记忆深刻。”

这样一段如诗颂的妙语迅速圈粉无数，有大量网友留言称，“我就买个玉米你给我讲哭了”，也有网友直接表示“愿意为知识付费，这是唯一一个让我愿意主动在里面待2个小时的带货直播间。”令董宇辉没有想到的是，他不但带火了农产品，而且还带火了整个资本圈。6月13日(本周一)港股新东方在线股价盘中直接翻倍，在不到半个月的时间里暴涨了200%;新东方港股母公司也在这一天大涨13%。

来自广发证券的数据，6月1日-13日，东方甄选抖音号GMV(商品交易总额) 达到1.08亿元，其中6月13日GMV 为2297.7万元，商品销量37.2万件，日观看人次1672.1万，创历史新高。6月9日至11日，东方甄选直播间粉丝单日增长分别为44万、77万、30万，合计，交易额增长量分别为262万元、1123万元、522万元;“东方甄选”从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万只用了3天时间。

然而，这并不是故事的结束，近日，知识储备渊博、讲话妙语连珠的董宇辉被问到为什么新东方卖的农产品贵，董宇辉再出金句，“谷贱伤农。”董宇辉说，“一个东西如果彻底没有利润，那么农村就会越来越少人种地，所以价格不能太低。但价格不会太高，要对消费者负责。苹果一箱20块钱不贵，但是一晚上卖出1000箱，是一个果农家里孩子上大学的钱，生活费的钱，老人吃药的钱。”

这一席话再次让东方甄选圈粉无数，#谷贱伤农# 被顶上微博热搜，而新东方在线港股则在今日继续飙升近80%，股价较今年5月的低点短短1个月时间翻了10倍有余。因为一位“主播”使得股价短时间内飙升10倍，董宇辉“带货”可以说是带出了一个新境界。

A股教育股集体暴涨，教培行业的春天来了吗?

董宇辉带火了新东方，而新东方股价暴涨又刺激了整个教培行业，A、H的教育板块因此大涨。今日，A股教育板块在整个A股概念题材中涨幅第一，全通教育、豆神教育、科德教育等盘中涨超19%;学大教育、中公教育等涨超10%，昂立教育、美吉姆、ST开元等涨超9%，整个教育板块涨幅超过8%，这几乎是一次现象级的上涨。

根据信达证券研报，今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日GMV突破千万，单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

浙商证券则认为，超头部主播频频缺位，高景气赛道现罕见的供给真空期，以东方甄选为代表的新锐强势补位、破局收割。2021年直播电商行业市场规模突破2万亿元，2017年以来年复合增速超200%。自6月10日以来，东方甄选抖音直播间已连续4日实现粉丝数双位数增长，其中6月13日单日GMV 近2300万元，年化GMV近84亿元。东方甄选已然成为继刘畊宏后今年的第二位现象级直播电商。

董宇辉走红后，新东方创始人还特意发消息感谢了董宇辉，而情商极高的董宇辉则回复称“是新东方火，不是我火。”董宇辉一再强调，“大家喜欢我，是喜欢新东方，喜欢俞敏洪老师。喜欢另一个平行时空里的自己——吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一点道理，然后在镜头前落落大方地跟别人分享。”

2021年，新东方和整个教培行业陷入了“寒冬”，新东方股价重挫90%，这是一个几乎归零的概念。几乎所有人都在探讨教培行业会以怎样一种方式熬过这场“寒冬”，为此，新东方做过几次转型，卖过农产品、尝试重返大学生教育、试图教学编程，而目前的答案或许是“双语直播”。俞敏洪表示，他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。俞敏洪把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。

机会总是留给有准备的人，如今，董宇辉微博账号认证是“东方甄选销售员”，谈及自己在直播间幽默风趣的表现，董宇辉笑言：“这是新东方教学的传统基因，大家都拥有在讲课过程中保持幽默、激情的能力。”日复一日的训练，使他这些能力融入了日常生活。但对于是否会提前准备直播趣味小作文的问题，董宇辉否认道：“没法准备，因为准备就显得刻意，而刻意就不真实，也就不打动人了。”他认为日常的积累比临时的准备更重要，所以工作之余的他会坚持阅读，在书籍中沉淀，才能在临场发挥出丰富的内容。

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